“国家名片”传播亚运文��

——记亚运会邮票成为杭州亚运文化“新名片��

周璇杨丽��2019-12-13来源��中国邮政��

　　“今年‘双11’没在淘宝上买东西，就在杭州邮政微商城抢了这个。”近期，报刊大收订进校园上门服务，浙江大学研究生在读的张同学在摊位前兴奋地对同学说。她说的是含有《第19届亚洲运动会会徽》邮票的《相约杭州》专题册��

　　截至10月底，杭州亚运会邮品项目累计收入1135万元，杭州亚运会的项目产品已形成相当的覆盖面和影响力��

　　其实，《相约杭州》邮册几个月前也曾出现在西湖边��5��18日凌��4点多，杭州西湖边的涌金公园就排起了长队。不是观看音乐喷泉，也不是乘坐西湖游船，陆陆续续来排队的是参加杭州亚运会邮票首发的集邮爱好者和杭州市民。市民张先生说，G20峰会以后，有一场世界级盛会要在杭州举办，作为杭州人很骄傲。上��10点，2022年杭州亚运会首套个性化专用邮票——《第19届亚洲运动会会徽》邮票在西湖边首发。这是继��2016年二十国集团杭州峰会》纪念邮票和《中国共产党第十九次全国代表大会》纪念邮票之后，杭州元素再次登上“国家名片”，也标志着杭州亚运会系列邮票计划正式启动��

　　超前规划

　　把握亚运宣传契机

　　2022年杭州亚运会即第19届亚洲运动会，将��2022��9月在中国杭州举行。这在中国已经是第三次。第一次是在北京，第二次在广州，第三次就是杭州。与往届不同，杭州举办亚运会，有着特殊的时代背景。中国进入新时代，杭州举办新亚运。杭州亚运会将成为媒体和公众的关注焦点，也将受到全亚洲甚至全世界的瞩目��

　　国际大型赛事是我国发行邮票的重要题材之一。杭州市邮政分公司集邮与文化传媒部经理叶冬梅说，听到杭州成功申办亚运会的消息非常高兴，杭州亚运会将成为近几年文传专业创新发展、服务社会的一大契机。杭州市分公司领导高度重视，认为“亚运效应”不应局限于举办当年，从筹备期开始就需要培养影响力和赛事氛围。于是，杭州市分公司成立了��2022年第19届亚运会组委会中国邮政杭州工作联络部”，文传部经理叶冬梅任联络部部长，着手规划这一项目��

　　前期，杭州市分公司的领导带领亚运会工作联络部和文传部相关成员前往广州市邮政分公司，学习广州亚运会项目开发的经验，收集产品开发思路与资料。回杭后，市分公司领导又带领文传部拜访杭州亚组委。经过与杭州亚组委市场开发部的交流，了解到杭州亚组委已提前获得亚奥理事会授权，可以使��2022年亚运会会徽开展相关宣传。得知这一核心信息后，市分公司及时向浙江省邮政分公司汇报，在省文传专业的指导下，亚运会项目组着手准备邮票发行及推广方案。同时为与杭州亚组委密切联系，派出集邮组负责人刘文龙以兼职挂职的形式常驻杭州亚组委，负责亚运会邮票发行工作的对接与实施��

　　邮票申发

　　首套邮票成功发行

　　杭州市分公司多次向省分公司、当地政府汇报亚运会项目的规划方案，与杭州亚组委反复探讨、论证、共同制定了杭州亚运会邮票申请发行计划，并提出了第一套邮票的构思方案——以个性化邮票为载体，主图使用杭州亚运会会徽，附图拟将杭州特色与亚运元素相结合，向邮政集团公司和集邮总公司提交了发行申请和邮票初稿��

　　集邮总公司非常重视，邮票发行部派编辑干止戈老师到杭州实地调研，探讨了邮票附图的设计方向，回京后向邮票设计家约稿，共收集了十余个作品，经邮票专家评审委员会评审，最终选择了马立航老师的设计。邮票图稿最终确定之后，正是因为杭州亚组委和杭州邮政的提前布局，借助邮政集团公司、省分公司的大力支持，整合各方资源，才能够一改办会当年才发行邮票的惯例，创新发行了杭州亚运会个性化专用邮票，将“杭州亚运会”这一热点提前了整整三年��

　　首发当天，亚组委、杭州市政府、浙江省分公司、杭州市分公司等领导共同用“大印章”盖下邮戳，并向亚洲奥林匹克理事会、北��2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会、国家体育总局等单位投递出首日封，这标志着《第19届亚洲运动会会徽》个性化专用邮票正式发行��

　　科技加持

　　诠释杭州亚运风采

　　此次发行的个性化专用邮票1��1枚，另发行小本票1本。邮票主图是杭州亚运会会徽“潮涌”。会徽中的扇面造型反映江南人文意蕴，赛道代表体育竞技，互联网符号契合杭州城市特色，太阳图形是亚奥理事会的象征符号。邮票附图以杭州亚运会主场馆为主体，以钱塘江沿岸建筑作陪衬，蓝绿底色寓意浙江的青山绿水和杭州山水城市的自然特质，运动感十足的水波纹象征着体育元素。邮票设计者马立航老师特别强调，钱江潮头奔涌表达了勇立潮头的精神气质，整个邮票象征着新时代中国特色社会主义大潮的涌动和发展，也象征亚奥理事会大家庭团结携手，紧密相拥，永远向前��

　　杭州亚运会首枚邮票，精致的票面图案融合了杭州自然景观、城市建筑、亚运会会徽、主场馆等元素。除此之外，为了体现杭州移动互联网之城和智慧城市的特色，还在邮票上叠加了AR科技。通过“赋能亚运”APP或“支付宝”里的AR扫一扫功能，便能将虚拟场景与手机画面完美结合，实时跟踪、立体视频呈现虚拟场景��

　　集邮爱好者大鹏通过“赋能亚运”APP扫描后，惊喜地发现，邮票主图变成了一个个“液晶显示器”，扫到票面就会自动播放亚运宣传片。“黑科技”让邮票“开口说话”了。而拥有庞大用户的“支付宝”APP，扫描邮票后在手机上显出立体虚拟空间，可点击看视频，还能左右扩展更多内容。让更多的用户透过一枚邮票就可以与杭州亚运会产生互动，更深入地了解杭州亚运会的相关信息。这枚“黑科技”邮票吸引了几十家媒体争相报道��

　　持续助力

　　努力推进邮票计划

　　为了满足广大市民和集邮爱好者的收藏需求，杭州邮政推出了包括纪念明信片、纪念邮册、邮票金等邮品。同时，杭州亚运会首套邮票的影响力随着零售产品的销售与流转，目前仍在继续扩散中。而定制型产品也将随着杭州亚运会官方合作伙伴的一一公布而展开合作——吉利汽车、长龙航空……未来三年，杭州邮政将努力接洽官方合作伙伴，为他们提供个性化邮票定制服务以及其他品牌宣传服务。通过邮政独特的优势，帮助亚运会合作企业在国际、国内范围提升知名度和影响力，推动品牌深入人心��

　　参照大型国际赛事题材邮票发行情况，结合杭州亚运会时代特色和特许经营计划，杭州邮政正在逐步完善整个杭州亚运会邮票项目规划。杭州亚组委和杭州邮政都希望在后续的几年，能够陆续发行一系列杭州亚运会主题的邮票，内容涵盖杭州亚运会会徽、比赛场馆、吉祥物、城市风光等可以表现杭州亚运会筹办盛况的元素，以邮票的形式诠释“中国新时代·杭州新亚运”的定位。待到杭州亚运会举办时，整个杭州亚运会系列的邮票及邮品，将成为表现杭州亚运会“中国风范、浙江特色、杭州韵味、共建共享”的永久纪念��

小邮迷展示杭州亚运会个性化邮票。王建民 ��

《庚子年》邮品发布会举行生肖原地邮局同步公布中国邮政提振集邮市场措施逐步落地

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