以文化定方位创作品为产品

——李近朱做客“文脉·国脉”文化大讲堂

尤奇2020-08-25来源��中国邮政��

　　8��13日，中国集邮总公司特邀著名集邮家、原中央电视台高级编辑李近朱做客第四期“文脉·国脉”文化大讲堂，带来了题为“以文化定方位，创作品为产品”的讲座分享，为集邮业务发展析形势、定方位、探走势。集邮总公司全体员工通过线上和线下方式聆听了此次讲座��

　　李近朱老师是集邮界的老朋友，是大型电视节目《话说长江》《再说长江》总编导、电影《大草原》总导演，也是中华全国集邮联合会第六届副会长、《中国集邮史��1878��2018）》主编，在传媒、音乐、集邮等文化领域造诣精深、影响广泛。李近朱表示，作为编者，他参与了《外国音乐家》本票册等邮品的创作；作为同仁，他担任了湖北邮政“长江文化”主题邮局名誉局长，他与邮政和集邮已结缘六十余载��

　　李近朱表示，当前，集邮面临严峻形势，从业者要认清逆势：互联网时代传统通信方式被颠覆导致邮票的邮资凭证属性淡化，邮票设计和工艺的创新令其功能定位向艺术品、集藏品转化，快递在激烈竞争中替代传统信件包裹寄递使邮政业务分化；冰岛邮政从2021年起将停止发行邮票，标志着邮票走向异化。但是，逆势既是现实也是动力，越处于逆势，越能激发出面对挑战的正能量和实现翻盘的强大动力��

　　李近朱说，集邮想在逆势中谋发展，需要坚守优势。大数据时代固然有其优点，但也带来了信息代替知识、虚拟代替实体、娱乐代替阅读等弊端。与之相对，集邮文化从文化、文物、文明三个角度展现着独特的魅力和价值，具有不可替代的优势。邮票文化价值的提升，彰显了“文化”魅力。“集邮长知识，嗜爱颇高尚”，作家老舍的诗句道出邮票内涵丰富、品位高雅的特点；邮票融汇历史文化，反映国家大事要事，多次作为“国礼”亮相外交舞台。邮票集藏特征的凸显，体现了“文物”魅力。从1878年海关大龙邮票到1896年红印花加盖邮票，从1930年党领导的红色区域邮票再��1949年新中国纪特邮票，邮票见证历史，不可复制，具备文物特征。邮票的用与藏的特点，体现了“文明”魅力。邮票的诞生本身就是世界邮政的一场重要革命，是文明与社会进步的体现��

　　最后，李近朱谈道，创造集邮事业的未来，要以文化筑基，从五个方面探索走势。一是要走出集邮，面向社会。产品开发要突出邮票精巧的设计、精美的印制和深厚的文化，让集邮走近大众。二是走出邮品，接壤文化。集邮品姓“邮”，但不能困于“邮”，要让集邮融入社会大文化。三是走出单一，面向多元。要发展邮票销售品种，拓展小型拍卖等销售方式。四是走出制作，瞄向创作。“取乎其上，得乎其中；取乎其中，得乎其下”。要树立作品意识，以高标准打磨产品。五是走出营销，构筑名牌。邮票可能消亡，但集邮将永远存在。中国集邮群体庞大、组织有力、未来可期��

勇争，就能上“邮��2021年邮票预订全面开��

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以文化定方位 创作品为产品

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