直播带货：为“后疫情时代”经济复苏下一��

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作者：李平朱亚��来源:中国邮政��发布时间��2020-09-16

　　“红皮白心，靓汤伴侣；古法秘制，营养丰萃！欢迎各位宝宝们来到邮乐直播间，我是你们的雷雷，今天咱们直播间要给大家重磅推出的第一个宝贝，就是丰都特产——长坡风萝卜……��9��13日，重庆市丰都县邮政分公司��919”万单大单品直播专场正在进行，邮政员工化身主播热情地向网友们介绍丰都扶贫商品和地方特产��

　　虽然还没有到盘点2020年度关键词的时候，但貌似可以提前断言，“直播带货”会占据一席��

　　今年4月，习近平总书记曾走进陕西省商洛市柞水县小岭镇金米村考察，出现在直播带货的镜头里。总书记说：“电商，在农副产品推销方面是非常重要的，是大有可为的。��

　　一时间，直播带货一跃成为国民“新宠”。重庆，格外热闹��

　　5��8日，重庆市商务委员会发布《关于印发重庆市加快发展直播带货行动计划的通知》（渝商务发��2020��12号），指出要创新电子商务新业态、新模式，推动直播带货和“网红经济”发展，加快重构“人—货—场”关系，促进传统产业提质增效��

　　5��18日，全市区县“晒旅游精品·晒文创产品”大型文旅推介活动启动。本季“双晒”，区（县）长直播带货正是重头戏。区（县）长们以地方官员的身份为各地文旅特产进行诚信背书，推动“后疫情时代”消费回暖��

　　邮政与地方经济发展枝叶相连。在这场零售业的变革中，重庆邮政火速决断，拿下了直播“入场券”—��5月初，重庆市邮政分公司开通了“yoyo今天卖个货”抖音号，专营直播带货；各区县邮政分公司也紧随其后，“小邮下乡啦”“巴驿说邮”“荣邮驿站”“壁邮传媒”等地方邮政抖音号如雨后春笋般涌现，欲借“双晒”直播带货之势，聚焦农村电商、剑指扶贫助农，也为经济复苏加油，展现邮政担当��

　　5��24日一大早，重庆市巴南区万达广场内，三个户外直播间圈起了数十平方米的领地，七八个直播支架，早早架在了跟前。在“巴南云端购，巴实乐无忧——乡村旅游和工业消费品展示专题直播”的主题背景板上，中国邮政的LOGO赫然出现在首位��

　　“秒杀”“买它”“赶快去抢”……巴南区政府区长何友生上场客串“主播”，对当下直播带货的潮流用语张口即来，并“吆喝”各网友通过“yoyo今天卖个货”抖音号下单��

　　首场直播告捷，不仅造包300余件，也拉开了邮政服务政府直播带货的大幕��

　　邮政做直播带货，有其天然优势：一来，邮政有电商平台，积累了一定的商品和客户资源；二来，邮政有寄递服务，可直接解决售后商品配送问题；三来，邮政员工能说会道，得益于长年在客联会、产说会、院坝会上得到的锻炼，能迅速上手担当主播��

　　这妥妥的“一条龙”服务，加之中国邮政的品牌背书，各级政府都愿意与邮政合作��

　　6月下旬，重庆市长寿区举办为期3天的2020年惠民消费季“消费扶贫、直播带货”电商助农公益活动。长寿区邮政分公司作为承办单位，成功运作了整场活动，吸引��1400万人关注��

　　短短两三个月时间，“邮政能做直播，且做得还不错”的口碑渐渐传播开来。上至区县、下至乡镇，不少地方政府主动对接邮政欲在直播带货上加强合作��

　　6��30日，出产有李子中的“爱马仕”之称的巫山脆李正式开园上市。巫山县商务委员会主任吴昌金做客邮政直播间为巫山脆李打Call，点赞邮政国企担当��

　　7��10日，经历了清晨的大雨，雨后的山间格外清新怡人。上��9点，垫江县五洞镇唐家坡李子园的一角，垫江县邮政分公司员工正搭展架、摆桌台、调设备……为即将开展的垫江邮政与五洞镇政府合作的首场直播带货忙得热火朝天��

　　“我平常在那么多大大小小的会上讲话都不紧张，今天对着个直播镜头倒还紧张了！”作为主讲人的五洞镇镇长舒松在彩排完一轮后，擦了擦头上的也不知是雨水还是汗水，跟邮政工作人员商量直播的细节，反复雕琢表情和语调��

　　为了丰富直播活动内容，垫江县分公司还组织了旗袍小姐姐和大褂小哥哥，到果园里为大家现场采摘李子；一边摘，还一边唱起了改编的山歌：“哎——问李哪能甜又脆咧，哎甜又脆，相约五洞唐家坡咧，哎唐家坡……��

　　这场直播实现青脆李销��4万余元，五洞镇政府出资为486单寄递费用买单��

　　此外，在地方宣传部门的支持下，万州区的扶贫产品柱山大米、大球盖菇，荣昌区的琪馨小火锅、夏布天运麻业方巾，石柱县的华溪黄精、盐竹笋等优质农产品相继登录“学习强国”重庆学习平台，在扶贫农产品公益直播中亮相，斩获丰厚��

　　7��27日，重庆市永川区商务委举办��2020年永川区电商创业争霸赛表彰会”，永川片区邮政分公司因助力何埂镇政府直播带货，荣获最佳创意奖、优胜奖，邮乐网直播平台获得永川区直播联盟授牌��

　　截至8��31日，全市邮政开展直播带货活��148场，其中抖音直播83场、邮乐直��15场、“学习强国”直��12场（政府主导）、其他直播（含淘宝、快手等��22场。直播带货实现产品销��21.85万单、销售额594.95万元、寄递收��122.4万元，其中抖音店铺实现产品销��0.54万单、邮乐小店（含“学习强国”平台）实现产品销��18.31万单，其他店铺（含淘宝等）实现产品销��3万单。渠道之争激斗正酣��

　　如今，重庆邮政正一步一个脚印，探索直播带货在邮政电商生态圈布局的突进��

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