帮助更多的困难家庭和孩子

——四川泸州市分公司一个函件创新项目的轨迹

许中��2021-01-13来源��中国邮政��

书包发放仪式现场�� □邱宇梅 ��

　　“一个个小书包装载着彩色的梦想，一个个小书包承载着深深的爱，一个个小书包慰藉着我们的心灵。”日前，“小书包，大爱心”发放仪式现场，受捐儿童用稚嫩的声音吐露着感恩心情，字字如珠、清脆淳朴、触动人心。随着2021年度“小书包，大爱心”公益项目启动仪式的成功举办，该公益活动也迈入了新的一年��2021年度“小书包，大爱心”活动启动当天，就得��48个爱心企业捐赠，募集资金68万元，创下历史新高。截至目前，通过“小书包，大爱心”项目，四川省泸州市邮政分公司共募集资金288.76万元，惠及泸州市7个县（区��40所学校��2.8万余名贫困家庭儿童��

　　从绝处逢生到闻名一��

　　“小书包，大爱心”是泸州市江阳区邮政分公司创办的一个函件项目，此项目以主办单位和承办单位联合发文的方式，向全市爱心企业和爱心人士募捐。捐赠形式为“书��+文具”，定价��100元一套，爱心企业10套起购，爱心人士不设起购数。邮政作为承办方，负责募捐产品配送及募捐活动支撑等工作��

　　如何让一个简单的函件产品迸发出慈善的火花，还要从几年前说起。江阳区分公司面对外部条件的变化，受到各地捐赠活动启发，结合邮政现有的产品和丰富的网络资源，巧妙地将函件产品“书包”与“爱心”结合在一起，创办了“小书包，大爱心”函件项目，让此项目在函件业务大转型的时期得以绝处逢生��2016年，江阳区分公司邀请泸州市扶贫基金会搭建平台，“小书包，大爱心”公益项目正式启动��

　　项目开展以来，成绩屡创新高，社会影响力不断扩大，参与范围从政企单位扩大到民营企业和社会组织。联合主办单位队伍也越来越强大，从泸州市扶贫基金会到泸州市总工会、泸州市慈善总会、市妇联、团市委的先后加入，体现了社会各界对该项活动的充分肯定��

　　为进一步增强活动宣传力度，扩大项目规模��2020年，江阳区分公司在泸州市分公司的支持下，将“小书包，大爱心”项目拓展到了全市邮政，号召全市邮政所有县（区）分公司参与项目募捐。泸州市分公司今年又特别为“小书包，大爱心”公益活动定制了邮资封和邮资明信片，��2021年度“小书包，大爱心”活动启动仪式上隆重揭幕，并在活动现场为每一位参会的爱心企业代表和个人赠送一套“小书包，大爱心”邮资封和邮资明信片，以此提高项目品牌影响力��

　　如今，“小书包，大爱心”公益活动已经成功申请了公益商标，目前正在公示期。随着时间的推移，这个函件项目越来越受到更多社会各界人士的关注��

　　用书包搭建“爱心桥��

　　“这是一个很有意义的活动，我们非常愿意参加，并希望通过这样的活动，让更多的学生在更好的条件下读书学习。”泸州市锦欣妇产医院代表��2021年度活动启动仪式上发表感言。此外，还有众多参与活动的爱心企业和爱心人士对此项目高度赞赏，称赞邮政人的奇妙智慧，用书包搭建“爱心桥”，创建“小书包，大爱心”这样一个爱心平台。通过“书��+文具”的认捐方式，门槛低、形式新颖，真正体现了“爱心不分大小，爱心不分先后”的理念��

　　相比项目如今的众星捧月，平台搭建过程却是一路坎坷��2016年，项目创建之初，由于活动方式前所未有，活动效果尚未凸显，大部分企业对此抱以观望态度，客户经理逐家上门拜访，但参与捐赠的单位寥寥无几。为此，江阳区分公司广泛邀请社会各界参与书包发放仪式，并邀请了泸州电视台、《酒城新报》等地方知名媒体全程报道，在社会各界的监督下将书包送达贫困地区儿童手中。见证了活动的真实意义，爱心企业和爱心人士开始逐渐加入��

　　为鼓励更多企业参与捐赠，江阳区分公司��2017年通过与银行、保险、通信等企业合作，通过积分换捐、团购包捐等形式，带动项目实现规模化发展��2018年，为捐��10万元以上的单位赠送儿童剧门票，帮助企业以“实��+精神”的方式给予孩子更多关爱��2019年，江阳区分公司加大宣传力度，除了客户经理走访，还利用邮政网点LED、LCD宣传，同时，在网点摆放宣传资料，让网点营业员向进门的每一名客户推广��

　　“帮助儿童一直是我们的心愿，这个爱心平台非常有意义，我们绝对支持！”这是泸州市城坤实业集团总经理在2016年参加了书包发放仪式后作出的承诺。如今，该企业年年坚持参与捐赠。像这样的爱心企业还有很多，同时，也不断有更多新的爱心企业和爱心人士加入进来��

　　爱心温暖万颗童心

　　“我们有新书包啦！”“这书包真漂亮！��2020��5月，在古蔺县椒园镇水田小学的操场上举行的“小书包，大爱心”书包发放仪式上，孩子们欢欣雀跃，高兴谈论着刚拿到的新书包。闻讯而来的家长们也早早等在操场上，期待着见证社会各界带来的爱心��

　　在书包发放仪式现场，一双双稚嫩的小手接过书包，孩子们有的腼腆一笑、有的手舞足蹈、有的小心翼翼、有的连连道谀��那些最纯洁的心灵里绽放出最真实的感动。这样的场景，邮政人��2016年开始，每年都看在眼里，记在心里��

　　受捐赠的学校由主办单位严格把关，按照标准仔细筛选。每年，主办单位都将在泸州市7个县（区）分别选取1所学校举办捐赠活动。而邮政人则一次又一次带着一车车书包和文具，携手主办单位、爱心单位代表和社会媒体一道，将书包和文具送到贫困地区学校，发放到学生手中��

　　看着孩子们从心动、感动到行动，邮政人对这件意义深远的事情更加坚定了前进的脚步。正如江阳区分公司总经理李伟琼在书包发放仪式现场接受媒体采访时讲到的：“作为国企，邮政有义务主动承担更多的社会责任。我们发起这项爱心捐赠活动的初衷就是为了回馈社会、帮助更多的困难家庭和孩子。��

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帮助更多的困难家庭和孩子