方寸之间的“物语”情��

——天津红桥区分公司开发华侨城艺术展文创项目探��

本报记�� 冯彤2021-03-25来源��中国邮政��

　　2��5日，持续近一个月的“印话物语”版画艺术展览在天津华侨城美亚创意文化园派克艺术中心圆满落幕。在此次由华侨城北方集团策划的首场本土文化艺术展览上，天津市邮政分公司设计制作的活动专属纪念卡、封及纪念章，一时间在小红书、抖音、大众点评等网红自媒体终端广受好评，点评观众真诚的字句之间，流露着大家对邮品物语的无限期待��

　　“物语”，顾名思义，就是“媒介的故事”。新年伊始，这场弥漫着人性温暖与关爱的“印话物语”版画展览，通过邮政方寸媒介，传递出了版画艺术生态的精妙隐喻，拉近了版画艺术与人民生活的关系，触发着人们的真情实感，持续输出着印版上的百姓“故事”��

　　文化共鸣与邮结缘

　　“如何想到通过邮政产品展示天津本土木版文化展览，还得从一次邮品的首发活动说起。”华侨城美亚创意文化园项目负责人回忆道。那是去��10月的一个周末，她在红桥区陆家嘴金融中心巧遇正在那里举办的一场纪念故宫建��600周年“文脉华章”主题邮展。出于对故宫文化的喜爱，她也想进去看一看。没想到刚走进展厅，便被眼前美轮美奂的布局、古香古色的展品、精巧别致的文创产品吸引住了��

　　“其实我最喜欢的是当日首发的主题邮票、邮品，竟然用了封、片、卡、折四种表现形式，可以说将故宫之美诠释得非常到位。而且，邮政设计的文创艺术产品很有特色，迎合了现代人赏玩、收藏的需求，整场活动下来，我便萌生了和邮政合作宣传公司即将启动的华侨城艺术展览的想法。”该负责人回忆道。在与现场邮政员工一番沟通后，双方相互交换了联系方式。没想到几天后，红桥区邮政分公司市场经营部经理樊希娟登门拜访了她��

　　随着市场经济的快速发展及城市工业转型升级，天津大批传统重工业企业逐渐退出历史舞台，华侨城美亚创意文化园就建在有着60年悠久历史的老天津美亚汽车厂。“历史”“文化”“创意”，连着几天，这些与华侨城文创项目有关的词语一直在樊希娟的脑子里打转。樊希娟提前在网络上广泛收集客户的详细资料，了解分析华侨城美亚创意文化园项目的规划内容。经过一上午的沟通，她更全面地知晓了该产业园在园区宣传、传播方式上的需求，也详细地向客户介绍了集邮、封片卡等文创产品的宣传特点，并用以往合作企业的成功案例佐证了邮政文化传媒业务是各类文化产业公司传递企业文化理念、打开本地市场、快速提升企业社会品牌知名度的极佳选择��

　　充分的前期准备工作和产品创意上的默契给客户留下了美好的印象，双方顺利达成了合作意向��

　　反复打磨精品出炉

　　根据合作方案，“印话物语”版画展览定在农历牛年春节前��1��18日至2��5日举办。这是一场集趣味性、实验性为一体的版画展示项目，展览将展出天津杨柳青木版年画等著名民间艺人优秀作品，以及天津美术学院版画系教师获奖作品近百幅。因此，客户要求主题邮品在设计上既要展示本土艺术的亲民特质，又要兼具版画艺术的专业性，还要体现出华侨城现代文化传播理念，突出“印话物语”主题和新年元素。方寸之间要承载如此多的内容，着实给邮品设计者出了道难题��

　　为了让客户满意，红桥区分公司明确由市场经营部牵头，协同各专业、部室成立综合营销团队，为华侨城项目实施全流程业务跟踪服务，确保各环节万无一失。此外，天津市分公司文化传媒专业也派出公司资深设计师全权负责华侨城项目主题邮品设计工作，给予了项目强有力的技术支撑。即便如此，项目在运作过程中还是困难重重，让人始料未及��

　　“再苦再累都不怕，最怕客户‘毙’掉设计稿。”红桥区分公司文化传媒专业营销员，也是华侨城项目运营的主要负责人于玥坦言，客户对邮品设计稿的要求很高，对产品细节的把控精益求精，仅“印话物语”明信片套装的设计稿就废掉了十几套。到现在，红桥区分公司分管副总经理张惠的办公桌上还放着一个厚厚的色板卡书，以便随时调整设计小样的色差。为了保证和成品一模一样，于玥好几次晚��10点多到天津市区仅有的几家专业彩色打印机构打印样稿，选择的纸张也一定是接近于邮资幸运封、邮资明信片成品的纸质，以免给客户造成视觉上的干扰��

　　从明确合作意向到交付印刷成品，项目组的每一位成员都始终提着十二分的精神谨慎行事，经过半个多月的通力配合，终于在客户规定的时间内顺利交工。值得一提的是，“印话物语”主题邮品均以展览体验活动票的形式打包出售，没有产品积压，成本快速回笼，3万元的业务款稳稳收入囊中��

　　亲民体验真情表白

　　“终于被我找到了，‘印话物语’展览主题的纪念封和牛年纪念章，让我这个属牛的着实有点想要更多的牛印章。”“扫码回答问题就可以免费领一套‘印话物语’明信片，实在太棒了！”“展览上有很多生肖牛款式的纪念章，我可都盖齐了，好开心！”…��

　　在“印话物语”展览期间，许多观众在小红书、抖音、大众点评上纷纷晒出自己在展览现场购买的主题纪念封、盖满牛年主题邮戳的信封，以及亲手印制的凸版印刷的明信片，并留下了很多有意思的点评，流露出青年客户群体对邮品的喜爱��

　　展览现场临时设置的邮筒则受到了小朋友的宠爱，孩子们拿着零用钱争先恐后地排队购买主题明信片，然后三三两两地围坐一旁，认真地书写起来。写完后，他们很郑重地将明信片投进信筒里，举手投足间透着满满的仪式感。这些明信片中有的是寄给老师的，有的是寄给同学的……从他们稚嫩的笔迹、孩童的语言中体味到了邮寄的乐趣。许多小朋友还向身边的家长打听起家门口的邮局在哪儿，希望能有机会去看一看。这张小小的明信片竟勾起了好奇宝宝们对邮政、对集邮的兴趣��

　　“文化传媒业务很难硬推，必须与文化概念紧密融合，与社会现实、大众生活紧密呼应。未来，我们还将积极探索新思路、新方法，努力地在更加开放、充满生机、不断求变的发展道路上前行。”张惠对邮政文化传媒业务的未来充满信心��

为“国家名片”增光添��邮票庆贺厦大百岁

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方寸之间的“物语”情��