讲好中国邮政故事传播中国邮政声音

—��2021年度中国邮政新闻宣传工作先进集体和个人事迹选登

2022-08-10来源��中国邮政��

　　讲好中国邮政故事，传播中国邮政声音��2021年，中国邮政新闻宣传战线围绕构建“融为一体、合而为一”的全媒体传播格局，努力提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，守正创新做好新时代新闻舆论工作，涌现出一批先进集体和先进个人。集团公司近日对他们进行了表彰。今天，本文选择部分先进事迹进行刊发。让我们以这些先进集体和个人为榜样，加快推进邮政系统媒体深度融合发展，为纵深推进中国邮政高质量发展提供有力舆论支撑��

　　组织��

　　重庆市邮政分公司：新闻力也是生产��

　　重庆市邮政分公司认真落实集团公司新闻宣传工作的统一部署，打造新媒体传播矩阵，创新宣传内容形式，全线提升舆论引领能力，及时宣传报道改革发展取得的重大成就和先进典型事迹，为在服务新发展格局中纵深推进企业高质量发展，营造了良好的舆论环境��

　　围绕中心工作，重庆市分公司发挥中国邮政报社重庆记者站作用，全年在《中国邮政报》刊发稿��130余篇。其中，聚焦金融业务发展、寄递提速增效、惠农合作项目、中欧班列（渝新欧）等改革发展大事，刊发头版头条3个、整版报��2个。在运营新媒体矩阵之余，重庆市分公司加强各级平台使用及运营，全年向中国邮政宣传图片素材库上传优质版权图片1441张，向重庆市邮政管理局报送信��200余条。此外，在舆情管控、落实巡视整改任务、绿色邮政建设等方面，重庆市分公司亦开展了一系列有声有色的宣传工作��

　　重庆市分公司积极沟通新华社、人民网、重庆电视台等社会主流媒体，围绕“重庆邮政助力乡村振兴”“寄递‘两进一出’工程”“中欧班列开行十周年”“录取通知书寄递”“绿色邮政”等主题，及时宣传报道邮政改革发展取得的重大成就和典型事迹，向社会传递上百条重庆邮政“好声音”。如新华社发布的《重庆邮政推进“两进一出”工作助力山城制造远销海内外》浏览量52.4万，全网阅读量破百万；与华龙网合作的《剧情MV|快递小哥的“不凡”都藏在这首歌里》在新重庆客户端浏览量达52.2万，在重庆邮政微信视频号上浏览量38.6万��

　　在自有新媒体阵地建设上，重庆市分公司在主题策划、表达方式等方面持续下功夫，2021年，“重庆邮政”“重庆邮政连线”两个微信公众号共发布推��147篇，累计阅读量超��120万。“重庆邮政视窗”发��36期，撰写、编辑文��30余万字；“重庆邮政发布”累计推��566期，发布实时资讯上万条。重庆邮政微信视频号发布视频15条，观看��88万人次。这些新媒体作品发挥了鼓舞员工士气、宣传邮政形象的作用，在全网获得良好传播效果。微信推文《坐标：江津双福��11个人的这7天》，单篇阅读量达9.27万；展现邮政人战高温、投递录取通知书、参与协助救火等内容的推文，单篇阅读��3万。一些充满创意、有设计感的新媒体作品，如《三八节，重庆版〈你好，“李焕英”〉戳中泪点》等，受到广大网友肯定；策划的“多��2021——重庆邮政时空市集”年度直播秀在微信视频号闪亮登场，吸引了1.4万人同时在线观看，收��100万次点赞��

　　重庆市分公司严格执行《重庆邮政新媒体管理办法》等相关管理办法，运用集团公司搭建的融媒体平台，及时掌握新媒体开办、变更、撤销动态，以定期汇报、随机抽查的方式，监督“三审三校”落实情况，从制度上健全宣传管理。全市邮政全年共��62个新媒体平台登记在册��

　　在新闻宣传专兼职队伍建设上，重庆市分公司在办公室设立新媒体团队，按��1名兼管领��+4名专业序列人员”负责全市邮政新闻宣传工作，保障新媒体矩阵建设、对外宣传、信息工作、舆情工作、品牌管理等工作高质量开展。在全市打造了66名兼职新闻宣传人员队伍，并开设新闻宣传及舆情管理课程进行培训，常态化组织基层通讯员到新媒体团队参加为��2个月的跟班交流学习，培养骨干作者。多措并举下，重庆市分公司新闻宣传从业人员的专业能力得到全面提升��

　　新媒体影响力��

　　河南省邮政分公司：深耕新媒体增添新“媒”力

　　2016��2��14日，带着一份真爱与祝福，“河南邮政”官方微信订阅号推送了首期内容，正式迈出了探索新媒体宣传的第一步。弹指一挥间，从起步时关注量不足千人跃升到数万人，从以微信号为主体的单打独斗到新媒体矩阵的遍地开花，从创办之初的彷徨迷茫到如今的笃定前行，河南邮政新媒体的创建、成长伴随着企业的改革创新发展一路前行。变的是形式、是视角、是速度，不变的是初心、是使命、是担当…��

　　坚持正确导向，以内容建设为根本点，提升引导力。河南省邮政分公司创办新媒体之初，把正确的舆论导向作为必须牢牢坚守的生命线，将新媒体阵地定位为传递党的声音、宣传贯彻集团公司党组和河南省分公司党委决策部署的“喉舌”，展示河南邮政发展成效、品牌形象和业务服务的“窗口”，广大员工凝心聚力、知企爱企融企的精神“家园”。以内容建设为根本点，从选题策划、素材挖掘、专栏开设、稿件编辑等方面切入，用优质内容强信心、暖人心、筑同心，把时代主旋律唱得更响亮。依托“河南邮政”官微平台，开设了“第一时间学习”“一封信一颗心”“‘豫’见出彩邮政人”“党建动态”等一系列专栏，突出宣传重点，树立鲜明导向。在内容编辑上，不哗众取宠、不随波逐流、不做“标题党”，将视角、笔触和落脚点放在有利于振奋员工斗志、推动企业发展的精神力量上。近年来，“河南邮政”官微推出的为群众办实事、防汛救灾等内容，阅读量均过万��

　　为了提升传播效果，河南省分公司集中新闻中心、市场部直播团队、集邮与文化传媒部的力量，进一步加强图片、视频、长图、H5的制作以及版面的设计，并积极组织员工发挥随手拍、随手记录的优势，将更多新闻通过视频的方式展现给大众，努力推动新闻宣传由单向式传播向互动式、服务式、场景式传播转变��2021��7��20日，河南出现特大暴雨，郑州邮区中心义无反顾伸出援手，安全转移中建五局138名农民工兄弟，并为他们安排休息场所，准备热鸡蛋汤，微信文章阅读量迅速达��10��+，话题登上新浪微博热搜榜。这条微信推送成功的背后，正得益于现场视频真实记录产生的感染力、震撼力��

　　新媒体打破了编辑、发行的地点限制，传播的灵活性和时效性大大提高，能够更迅速地点对点到达受众面前。这也要求在运营新媒体时，必须站在受众的角度思考问题、策划内容，用心用情用力把“重要的”做成“需要的”，把“有意义”做得“有意思”，从而提高新闻宣传的精准性，更有效地引发受众的共鸣。河南省分公司在运营新媒体的过程中，始终坚持以人为本，聚焦员工和群众关心的时事、大事、身边事，在报道中注重挖细节、以文化人，挖故事、以情动人，挖深度、以智启人，精心策划推出的“十件实事暖人心”“防汛救灾专题报道”等，吸引了读者广泛阅读并转发��

　　新媒体建设是一项系统工程，既要笃实创新、集中攻坚，也要久久为功，作为邮政企业，必须紧跟时代发展潮流，占领新闻舆论主阵地，充分发挥新媒体的优势，让邮政的声音传得更开、传得更广、传得更深入��

　　新媒体最佳作品奖

　　中邮人寿保险股份有限公司：根植传承民族文�� 传递守护美好态度

　　微电影宣传片《守护》立足中邮保险“传承百年邮政守护千家万户”的服务宗旨，落实监管“保险姓保”要求，以守护为主题，以守护国家非物质文化遗产醒狮文化为故事背景，讲述了两位舞狮少年直面新时代浪潮、坚守初心使命、守护传统文化不被改变的自我追求与蜕变。影片把国粹中的醒狮文化融入少年砥砺追梦的故事里，传递中邮保险坚持秉承“以客户为中心”的经营理念，不懈守护每一份坚持和每一份美好的社会责任与企业担当。影片有效提升了公司的影响力，推送获赞次数约2000次��

　　在自媒体时代，微电影宣传片作为广告创意的一种形式，不同于很多类型的广告，它更重视的是品牌价值观的传递与输出，营销目的反而弱化。跳出以往的广告视角，通过输出企业及品牌的价值观，找到“对”的受众，产生品牌黏性，才是新时代广告的正确玩法。而品牌价值观的高质量输出如以故事形式呈现，最重要的就是故事“走心”，也就是故事要能走进受众的眼里和心里。这也决定了微电影《守护》的选题策划是一个跌宕起伏的过程��

　　对于《守护》的故事“怎样走心”，中邮保险广东分公司及其主创团队展开了层层深入的思考。一开始思路局限于“两小无猜”“父子情深”“海枯石烂”等，很难突破广告故事陈述的固有框架。后受总部启发，主创团队真正走进广东本土，挖掘真人真事素材，这才有了《守护》。《守护》的故事原型，来自好几位醒狮文化传承人的真实人生。通过入心的交谈了解，主创团队发现了另一种感动，那是一种平凡的、朴实的感动，不矫揉、不造作，这与中邮保险的品牌调性何其相似！对此，微电影宣传片《守护》导演冯刚总结说：“以前我做广告，喜欢用音乐、语言、华丽画面将情感生硬地拉上去，而在《守护》的制作中，我做到了融入其中。怎样走心？就是要跳出广告视角，用平常人视角，去感受、触摸、发现。��

　　拍摄制作的过程是短暂的，创意碰撞的过程是灿烂的。“连接千家万户守护美好生活”主线以更贴近生活且高于实际的方式贯穿《守护》制作的全过程，从一而终，正如中邮保险一以贯之的坚持与承诺��

　　融合创新��

　　山东省邮政分公司：借力融媒�� 让战邮精神薪火相��

　　“忠贞不渝、使命必达”是集团公司对战邮精神的高度提炼和概括。以山东战邮为代表的战时邮政是中国邮政红色革命历程的一个缩影，也是人民邮政为人民初心使命的真实写照。一种精神的弘扬，需要媒体扛起担当，行动在前，主动作为，把故事挖掘透，将精神宣传好。如何加快战邮精神“大众化”的进程，让融媒体平台成为新时代战邮精神系统化学习园地和红色基因的传承枢纽，山东邮政进行了不断探紀��

　　在立足大力弘扬战邮精神的基础上，山东邮政从广度和深度两方面注重媒体融合的互动效果和新技术手段的应用，在社会媒体和邮政媒体的报、网、端、微、屏等各类平台资源的支持下，发挥宣传合力，在重要版面、重要时段、重要平台，开展大规模、多角度宣传报道。《中国邮政报》刊发《蒙山沂水战邮情深——山东战邮发祥地纪行》。中国邮政、中国邮政报微信以及微博、邮政视频联播等新媒体连续刊发了《蒙山高，沂水长，这种精神有力量！》等文图视频。集团公司新闻宣传中心《寻找时代答卷人》电视采访团也对山东邮政进行了采访。通过讲述战邮故事，让邮政员工重温战时邮政筚路蓝缕的峥嵘岁月，深刻感悟战邮先辈勇往直前、敢于胜利的坚定信念，敢于攻坚克难的优良作风，从中汲取真抓实干、苦干巧干、保证完成任务的宝贵经验��

　　此次《讲好战邮故事赓续战邮精神》主题报道荣获中国邮政新闻宣传融合创新奖，主要得益于三个方面��

　　一是聚焦宣传主旋律��2021年是建党一百周年，回望山东战邮诞生以来的峥嵘岁月，无不彰显邮政人忠于党、忠于人民的坚定信念。山东邮政深入挖掘一线感人事迹，充分利用各类平台宣传战邮精神，凝聚起邮政人众志成城的强大能量��

　　二是聚焦讲好邮政故事。融媒体时代做到内容出彩，需要每个新闻都有故事性。无论是王德建帮助烈士“回家”，还是《唱不尽的沂蒙山水，说不尽的战邮精神》，朴实的语言、真挚的感情，均在用心用情用力讲好战邮故事，创作“接地气、沾泥土、带露珠、冒热气”的有思想、有温度、有品质、有情怀的融媒体精品力作，并通过融媒矩阵，一个声音直达用户，引起大众共鸣，受到大家喜爱��

　　三是聚焦创新宣传形式。只有创新，才能获得更大突破。山东邮政大胆探索，突破传统思维，积极与央媒合作，并通过互联网的手段，对外发挥与央视等社会媒体的内容互动、资源互通优势，对内在集团公司新闻宣传中心各媒体平台支持下，实现立体式宣传��

　　优秀工作者奖

　　集团公司新闻宣传中心王勤东：变无穷尽，用心照亮前行路��

　　这世界唯一不变的就是一直在变化，变无穷尽��

　　变化的技术，变化的内容，变化的业态，变化得让我们应接不暇。这是每一位新媒体从业者面对的现实，在纷繁复杂的局面中如何能时刻把牢方向之舵，始终高扬导向之旗，坚持铸就价值之魂，唯有练就一颗以不变应万变之心��

　　王阳明在解答学生陆澄关于平时心态还好，一遇事就慌张的困惑时，曾说：“是徒知静养，而不用克己工夫也。如此，临时便要倾倒。人须在事上磨，方立得住，方能‘静亦定，动亦定’。��

　　为天地立心，为生民立命。历事练心，对于共产党人，练的是为中国人民谋幸福、为中华民族谋复兴的初心；对于邮政人，练的是为人民服务使命必达的信心；对于邮政新闻人，练的是弘扬邮政精神、赓续红色血脉的决心��

　　心中有爱、眼中有光，动静皆定、淡定从容，用心照亮前行路！

　　从红色邮路走来，被这个伟大民族的自强之心震撼��

　　新时代强国自信底气来之不易，吾辈更应不负时代，自强不息！新时代强邮使命担当责无旁贷，“人民邮政为人民”的号角长鸣不已��

　　从扶贫邮路走来，被这个伟大民族的仁爱之心滋养��

　　从站起来、富起来到强起来，最终走向共同富裕，不管遇到多少艰难险阻，不放弃每一个国人！这是我们党对人民的庄严承诺，也是我们邮政人不懈奋斗的努力方向。百万邮政人，在扶贫邮路上书写着一段段温暖的故事，见证着百姓生活的一步步美好，而我也在这一份份爱的传递中得到了最宝贵的精神滋养��

　　这一年，我突破过粉丝瓶颈，借势打造过现象级传播��#这里是中国邮政话题多日霸屏，引爆全网。中国邮政抖音号被评为��2021年政务抖音号优秀创作者”，中国邮政快手号被评为��2021快手政务账号优秀创作者”。“宣传是影响力，也是生产力、竞争力”，成为我继续砥砺前行的澎湃动力��

　　前行道路起伏变化、蜿蜒曲折，用心照亮每一段前行路，用心感受每一次选择。把弯路走直或许是找到了捷径，把直路走弯却磨炼了心志，弯路直路各有不同风景，用心照亮才能无悔前行！（本文内容由获奖者提供）

安徽省分行：发挥金融所能助稳市场主��客源“同心圆��

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讲好中国邮政故事 传播中国邮政声音

讲好中国邮政故事传播中国邮政声音