洛阳市分公司让牡丹新场景链起新消��

陈肖��2024-04-12来源��中国邮政��

　　在刚刚过去的清明节小长假，洛阳赏花开启“人从众模式”，并冲上全国热搜榜第二位��

　　如何避免“闻香不过一时”，游客“看一眼就走”？今年，牡丹文化节期间，河南省洛阳市邮政分公司将“牡丹邮局”开进花园里，游客赏花打卡之时，扫一扫二维码，便可看到牡丹花的品类和文化介绍。把握新文旅特征，创新消费场景，衔接牡丹产业，洛阳市分公司主打“懂客”又“宠客”，接住了这波“泼天的富贵”��

　　“这是我第三次来洛阳，这次是为牡丹而来……��4��4日，在中国国花园的栈道上，赏花客争相和“国色天香”拍照。来自新加坡的华裔范女士便是其中之一，她告诉笔者，除了丰富的历史遗迹，牡丹花开的洛阳更是人间绝色。“洛阳城值得来。”她说��

　　“牡丹邮局”项目是洛阳市分公司联合洛阳市园林绿化中心、大河报社的一次融合尝试，通过搭建具有洛阳特色的牡丹文旅消费新场景，结合青年消费需求，进一步激发文旅消费潜力，让“花经济”绽放“新活力”��

　　“通过小程序下单邮寄洛阳牡丹鲜切花，可能游客还没到家，我们的‘国色天香’就先到家了。”洛阳市分公司的工作人员刘超说，自小程序4��3日上线以来，不少人通过“扫一扫”把洛阳鲜切牡丹邮寄给亲朋好友��

　　据了解，目前，洛阳市的牡丹种植面积达7.7万亩，其中观赏牡��2.6万亩、油用牡��5.1万亩，牡丹盆花、牡丹鲜切花正逐渐成为牡丹产业新风口��

　　“现在游客的需求，已经不止于赏牡丹、品美食、看风景，他们也有了解牡丹文化、分享赏牡丹体验、购买牡丹鲜切花的需求。我们做‘牡丹邮局’的初衷，也正是源于此。”洛阳市分公司负责人介绍说，今年花会期间，洛阳市分公司在城区隋唐城遗址植物园、中国国花园、王城公园设立了3处“牡丹邮局”。游客在赏花期间，可以到这里来打卡拍照，还可以把牡丹鲜切花邮寄回家。目前，共有1000多名游客通过“牡丹邮局”线下线上途径下单牡丹鲜切花及与洛阳牡丹等元素相关的文创产品。为更好地服务游客，该分公司��3处“牡丹邮局”内布放了“寄件宝”，游客实现“秒”寄快递��

　　除了拓宽牡丹鲜切花助农扶农渠道外，“牡丹邮局”还推出��50余种洛阳本土设计师的原创文创产品，通过线下展示和线上趣味互动，实现了“叫好又叫座”��

　　洛阳市分公司围绕洛阳牡丹题材，开发制作了牡丹花都集邮册、武皇系列等文创产品。这些产品以不同的形式载体，全方位、多角度地宣传了洛阳文旅资源��

　　“虽然我们有丰富的文创产品，但是还需要有展示和推广的平台。”洛阳市分公司相关负责人表示，把“牡丹邮局”开在洛阳赏花三大公园主会场内，在提升游客游玩体验的同时，“牡丹邮局”也成为传播洛阳历史文化、展示牡丹鲜切花的窗口和平台��

　　在短视频平台上，“牡丹邮局”的创意短视频摆脱了传统的品类硬宣传，而是根据产品特性创造出系列打卡场景，成为丰富旅行体验的功能性产品，让不少网友在线求链接。通过“种草”视频，传统单一的赏花活动被注入创意内涵��

　　除了把邮局开进牡丹园，整合线上及线下渠道外，洛阳市分公司还运用传播赋能，将牡丹文化、洛阳牡丹鲜切花、牡丹元素文创和创意传播相结合，探索业态融合，搭建好看、好玩的新型消费场景，提升“赏花经济”的含金量��

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