聚焦土特�� 唱响振兴��

——山东枣庄市分公司以电商直播服务乡村产业发展

胡永烨　王文��2024-11-08来源��中国邮政��

枣庄邮政在石榴园进行助农直播。□程菲　��

　　近年来，山东省枣庄市邮政分公司依托自身资源优势，在推动农村电商高质量发展的过程中，聚焦当地特色农产品，扎根“土”资源，发挥“特”优势，延伸“产”链条，积极打造乡村振兴品牌，不断挖掘枣庄土特产的潜在价值��

　　扎根“土”资�� 开展沉浸式直播

　　“大家好！欢迎来到枣庄邮政直播间，各位可以点赞加关注。希望通过我们的努力，将来自枣庄的家乡味道传递出去，让在外的游子也能感受到家的温暖……��10��11日上午，由枣庄市分公司推出的纯手工红薯粉条直播专场活动再次开播，将本地特色农产品通过线上渠道快速销往全国各地��

　　“每一份推荐，都是对品质的坚守。我宁愿为价格给您解释一阵子，绝对不会因品质给您道歉一辈子。”这是枣庄邮政在助农直播中始终坚持的原则。今年以来，枣庄邮政积极打造邮政助农直播矩阵，坚持开展农特产品溯源直播活动，深入原产地严选品质好物。为了确保直播间推出的每种农产品都能赢得消费者的信赖，枣庄邮政直播团队深入田间地头，从源头把控产品质量��

　　从年初开始，直播团队跟踪走访多家农产品专业合作社，全程跟拍农产品的种植、生长、采收、加工等实景，引导消费者关注农产品背后的故事，深入了解乡村产业发展的现状以及农村特有的乡土文化与民俗风情，让消费者在选购农产品的同时，也能够近距离感受当代农民生产生活的方方面面。这种沉浸式的助农直播，不仅赢得了消费者的广泛好评，也构建了一个良性的公益生态，吸引更多社会力量加入其中，共同为乡村振兴贡献力量��

　　在今年的“山亭火樱桃季”“农民丰收节”“石榴产业发展大会”等活动中，枣庄邮政受邀参加了农产品直播活动，地方政府部门的领导、直播带货达人纷纷做客枣庄邮政直播间站台助阵，协助邮政为火樱桃、秋月梨、猕猴桃、石榴、红薯粉条等当地特色农产品进行溯源直播。在枣庄乡土特色品牌技能人才大赛上，枣庄邮政直播团队更是获得“十佳电商团队”称号��

　　发挥“特”优�� 流量带动销��

　　电商营销、直播带货、包装宣传、快递到家……对于大多数农民来说，要掌握这些新技术，做好这类“新农活”，并非易事。枣庄邮政为解决农业生产中“销售难”“寄递难”问题，围绕农民专业合作社、家庭农场以及农业龙头企业的实际需求，积极发挥“四流合一”优势，以电商直播为切入点，针对乡村特色产业，提供集农产品销售、仓储物流、金融服务、品牌推广于一体的综合服务解决方案��

　　枣庄邮政依托各大电商平台，开展特色农产品进城活动，通过短视频、软文推广、电商直播等多种形式，致力于农特产品全业务的运营推广和市场宣传，持续运作石榴、樱桃等农特产品电商项目。在今年7月举办的山亭火樱桃溯源直播中，直播累计曝光量突破500万次，单场直播销售额��52万元。同时，枣庄邮政还积极利用邮乐直播等私域平台，通过软文推广和分享转发的形式，进一步推动当地特色农产品的销售，其中地瓜枣、无盐豆干等“明星产品”的销售均突破3万单。截��10月底，枣庄邮政利用邮乐直播、视频号、抖音等平台进行直播带货，累计销售农产品10万多单，商品交易总额（GMV）达2331万元��

　　在开展农产品线上直播的同时，枣庄邮政还积极跟进线下寄递服务，在重点农产品项目、特色产业园区周边累计设立了110多个集中代收点、便民收寄点，进一步增强农特产品的揽收能力；发挥枣庄地缘优势，开通枣庄至南京航空集散中心��3条直发航空邮路以及枣庄至广东、江苏、河南、陕西、浙江等省的5条专线陆运邮路，保障各类应季农特产品快速走出枣庄、走向全国。今年前三季度，枣庄邮政共寄发农产品1200万件，实现寄递收��4020万元��

　　延伸“产”链�� 直播助农再升��

　　2023��9月，习近平总书记在枣庄考察时指出：“人们生活水平在提高，优质特产市场需求在增长，石榴产业有发展潜力。要做好品牌、提升品质，延长产业链，增强产业市场竞争力和综合效益，带动更多乡亲共同致富。��

　　枣庄邮政通过走访多家石榴种植户及石榴衍生产业工厂、石榴根雕非遗工坊，结合消费新需求，陆续开展石榴酒、石榴根雕、石榴盆景等直播推广项目，推动石榴产业提质升级��

　　“过去，我们普通村民的一年收入也��3万元左右。现在，在政府和邮政的帮助下，我们的石榴根雕产品通过直播和短视频的方式走入大众的视野，越来越多的客户慕名而来，全国各地的订单应接不暇，年产值能达到20万元左右，村民的腰包也是越来越鼓！”朱村石榴产业相关负责人刘威说��

　　“我从很小的时候就跟着父亲学习根雕技艺。如今，我创建了自己的根雕工作室，还吸引十几位村民学艺，带动他们劳动增收。”石榴根雕非遗传承人孙延森指着满屋的根雕制品说，“目前，我们工作室与邮政合作开展线上销售，通过‘直��+短视频’方式展示推销我们的根雕制品，既提升了我们产品的知名度，也拓宽了产品的销售渠道。除了传统的根雕产品，各种私人定制的订单也逐渐增多，让我们对未来的发展充满信心！��

　　目前，枣庄邮政正在电商直播的新赛道上全力加速，聚焦农业产业链，积极跟进农业产业化龙头企业、农民合作社，围绕农产品宣传推广、线上直播带货、线下寄递物流等，全面提升邮政惠农服务附加值，畅通农产品上行通道，促进农业的现代化转型升级。“我们要主动转变发展方式，用好用足枣庄地域的自然和人文资源禀赋，通过电商直播惠农助农，让‘土特产’成为撬动绿水青山转化为金山银山的‘金杠杆’。”枣庄市分公司总经理马晓建表示��

北京邮政收旧物送好��中国邮政集团有限公司邮政业务部印制监管处处长王家君接受审查调��

????

聚焦土特�� 唱响振兴��