开辟新赛道 “播”出新天��

贾红伟　梁晓��2024-11-11来源��中国邮政��

　　“非遗传承，清真五香黄牛肉，吃一口，筋香四溢，‘双11’火热抢购中。”“我们是邮政直播间，也是老百姓的直播间，从售前到售后，邮政全程保驾护航！��10��25��21点，在河南新乡邮政抖音直播间，两位主播正在热情推介当地农特产品。数据显示，直播间内实时在线人数达到2000余人。自18��30分开播以来，2个多小时累计实现订单1461单，成交额达13.7万元��

　　党的二十届三中全会明确提出“坚持农业农村优先发展，完善乡村振兴投入机制”。乡村振兴，产业兴旺是根基。近年来，新乡市邮政分公司充分发挥邮政“四流合一”资源禀赋优势，聚焦“人、货、场”直播三要素，建队伍、找产品、搭场景，有效拓宽了农产品上行渠道，创新“直��+寄��+金融+团购”板块协同新业态，带动当地小产业融入经济大循环，助力本土小农品对接全国大市场，逐步建成集电商直播运营交流中心、政企电商对接中心、产品整合中心、达人聚集中心于一体的河南邮政直播基地豫北（新乡）运营中心��

　　新乡邮政直播是如何在新赛道上跑出加速度的？近日，笔者在新乡邮政互联网营销团队经理张国才的带领下，参观了位于新乡邮政大厦二层和三层、面积达3600平方米的直播基地。“二层以直播带货为主，主要服务新乡市区和八个县（市）的农产品上行和特色产业发展；三层以本地生活直播为主，通过线上探店和线下团购，主要服务当地商户、邮政客户，助力打造生态金融智慧场景。”据张国才介绍，目前，直播基地已入驻商户14家，共有直播��26个，打造形成了“四层五号六类”直播体系（“四层”是市、县、乡、村，“五号”是抖音、快手、邮乐、小红书、视频号，“六类”是直播带货、邮政特色业务、网点会员活动、探店、农时、邮政便民服务）和拥有两��200��+、一��40��+、两��10��+、七��1��+，总粉丝量��600万的直播矩阵，带��300多家中小企业及合作社销售，形成了新乡优质产品供应链��

　　新乡原阳县地处黄河中下游冲积平原，这里所产的大米米质晶莹透亮、软筋香甜，是国家地理标志产品。笔者走进位于原阳县太平镇段庄村的全国级邮政农产品基地——原阳大米基地，航奇农牧专业合作社的3000亩稻田一望无际。“合作社年产��5000余万元，其中50％是通过邮政直播、邮乐小店和积分兑换销售的。”合作社理事长段克才说，得益于邮政在资金、销售、寄递等方面的大力支持，合作社才有了现在的规模。邮政主播张玉玮自豪地告诉笔者，正是通过他和同事们的一场场直播，原阳大米如今香飘千家万户，并创下了单场直播实现订单17万单、销售大��170多万斤的纪录��

　　得到邮政支持的不仅有航奇农牧专业合作社，还有新乡市高新区惠众果蔬种植农民专业合作社、延津县国泰农业种植专业合作社、封丘县田园养殖厂等。截至今��10月底，新乡邮政互联网营销团队累计直播8200多场，实现销售额2.6亿元，覆盖观��1.6亿人次，带动邮政寄递收��1250万元��

　　新乡邮政互联网营销团队在服务农业产业发展、助力乡村振兴的同时，顺应当前消费新趋势，以邮政连接美好生活为宗旨，对直播模式进行创新，全新打造本地生活类抖音账号“小邮探店·梦工厂”，目前，粉丝量已达��44.4万。“小邮探店·梦工厂”直播团队负责人李蔷薇告诉笔者，该账号以当地衣食住行等行业商家为合作对象，以探店直播、场景体验、社区团购为主要服务方式，旨在为邮政客户和消费者提供更多当地知名且优质的商家，搭建以邮政网点为阵地的私域客户综合服务矩阵，推动邮政与当地商、企、农融合发展、多方共赀��

　　今年7月，“小邮探店·梦工厂”聚焦厂家市场拓展意向和消费者需求，团队人员前往新乡市思丰粉业有限公司，从面粉工艺入手，探访各环节生产流程，带给消费者沉浸式体验。同时，制作宣传视频，全��116个金融网点联动，在微信朋友圈及客户群多频宣传发布��3天共计销售面��3.6万斤。为了表达对邮政直播的感谢，思丰粉业有限公司特意将一面写有“邮政团购真给力，助力企业美名扬”的锦旗送到了新乡邮政��

　　“新乡邮政直播做得有声有色，在助力工业品下乡、农产品进城以及服务乡村产业发展、连接人民美好生活方面作出了积极贡献。”新乡市商务局电子商务科科长张建民告诉笔者，9月，市商务局联合新乡邮政启动新乡市“数商兴农庆丰收”直播系列活动，一个县（市）一个专场，政邮合力，以更好发挥电商赋能作用，强化产销对接，助力县域商业体系蓬勃发展��

中国邮政集团有限公司邮政业务部印制监管处处长王家君接受审查调��小账本记录致富路

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