锚定现代�� 改革再深�� | 开辟新赛道 “播”出新天��

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锚定现代�� 改革再深�� | 开辟新赛道 “播”出新天��

贾红伟　梁晓��2024-11-11来源��中国邮政��

　　“非遗传承，清真五香黄牛肉，吃一口，筋香四溢，‘双11’火热抢购中。”“我们是邮政直播间，也是老百姓的直播间，从售前到售后，邮政全程保驾护航！��10��25��21点，在河南新乡邮政抖音直播间，两位主播正在热情推介当地农特产品。数据显示，直播间内实时在线人数达到2000余人。自18��30分开播以来，2个多小时累计实现订单1461单，成交额达13.7万元��

　　党的二十届三中全会明确提出“坚持农业农村优先发展，完善乡村振兴投入机制”。乡村振兴，产业兴旺是根基。近年来，新乡市邮政分公司充分发挥邮政“四流合一”资源禀赋优势，聚焦“人、货、场”直播三要素，建队伍、找产品、搭场景，有效拓宽了农产品上行渠道，创新“直��+寄��+金融+团购”板块协同新业态，带动当地小产业融入经济大循环，助力本土小农品对接全国大市场，逐步建成集电商直播运营交流中心、政企电商对接中心、产品整合中心、达人聚集中心于一体的河南邮政直播基地豫北（新乡）运营中心��

　　新乡邮政直播是如何在新赛道上跑出加速度的？近日，笔者在新乡邮政互联网营销团队经理张国才的带领下，参观了位于新乡邮政大厦二层和三层、面积达3600平方米的直播基地。“二层以直播带货为主，主要服务新乡市区和八个县（市）的农产品上行和特色产业发展；三层以本地生活直播为主，通过线上探店和线下团购，主要服务当地商户、邮政客户，助力打造生态金融智慧场景。”据张国才介绍，目前，直播基地已入驻商户14家，共有直播��26个，打造形成了“四层五号六类”直播体系（“四层”是市、县、乡、村，“五号”是抖音、快手、邮乐、小红书、视频号，“六类”是直播带货、邮政特色业务、网点会员活动、探店、农时、邮政便民服务）和拥有两��200��+、一��40��+、两��10��+、七��1��+，总粉丝量��600万的直播矩阵，带��300多家中小企业及合作社销售，形成了新乡优质产品供应链��

　　新乡原阳县地处黄河中下游冲积平原，这里所产的大米米质晶莹透亮、软筋香甜，是国家地理标志产品。笔者走进位于原阳县太平镇段庄村的全国级邮政农产品基地——原阳大米基地，航奇农牧专业合作社的3000亩稻田一望无际。“合作社年产��5000余万元，其中50％是通过邮政直播、邮乐小店和积分兑换销售的。”合作社理事长段克才说，得益于邮政在资金、销售、寄递等方面的大力支持，合作社才有了现在的规模。邮政主播张玉玮自豪地告诉笔者，正是通过他和同事们的一场场直播，原阳大米如今香飘千家万户，并创下了单场直播实现订单17万单、销售大��170多万斤的纪录��

　　得到邮政支持的不仅有航奇农牧专业合作社，还有新乡市高新区惠众果蔬种植农民专业合作社、延津县国泰农业种植专业合作社、封丘县田园养殖厂等。截至今��10月底，新乡邮政互联网营销团队累计直播8200多场，实现销售额2.6亿元，覆盖观��1.6亿人次，带动邮政寄递收��1250万元��

　　新乡邮政互联网营销团队在服务农业产业发展、助力乡村振兴的同时，顺应当前消费新趋势，以邮政连接美好生活为宗旨，对直播模式进行创新，全新打造本地生活类抖音账号“小邮探店·梦工厂”，目前，粉丝量已达��44.4万。“小邮探店·梦工厂”直播团队负责人李蔷薇告诉笔者，该账号以当地衣食住行等行业商家为合作对象，以探店直播、场景体验、社区团购为主要服务方式，旨在为邮政客户和消费者提供更多当地知名且优质的商家，搭建以邮政网点为阵地的私域客户综合服务矩阵，推动邮政与当地商、企、农融合发展、多方共赀��

　　今年7月，“小邮探店·梦工厂”聚焦厂家市场拓展意向和消费者需求，团队人员前往新乡市思丰粉业有限公司，从面粉工艺入手，探访各环节生产流程，带给消费者沉浸式体验。同时，制作宣传视频，全��116个金融网点联动，在微信朋友圈及客户群多频宣传发布��3天共计销售面��3.6万斤。为了表达对邮政直播的感谢，思丰粉业有限公司特意将一面写有“邮政团购真给力，助力企业美名扬”的锦旗送到了新乡邮政��

　　“新乡邮政直播做得有声有色，在助力工业品下乡、农产品进城以及服务乡村产业发展、连接人民美好生活方面作出了积极贡献。”新乡市商务局电子商务科科长张建民告诉笔者，9月，市商务局联合新乡邮政启动新乡市“数商兴农庆丰收”直播系列活动，一个县（市）一个专场，政邮合力，以更好发挥电商赋能作用，强化产销对接，助力县域商业体系蓬勃发展��

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