跨界IP邮品开发的“江湖突围��

吴玉��2025-05-12来源��中国邮政��

　　由徐克执导的电影《射雕英雄传：侠之大者》在今年春节档上映，在粉丝中获得口碑��3��29日至4��6日，一场以“侠印桃花岛　邮踪江湖行”为主题的粉丝集邮文创活动，在北京市西城区邮政分公司百万庄邮政支局举行。这座寻常的邮政营业厅通过与《射雕英雄传：侠之大者》IP的深度联动，化身电影粉丝的“江湖桃源”，演绎了一场“粉丝经��+IP文化”的创新实践��

　　今年1月，百万庄支局开发了《射雕英雄传——侠之大者》典藏邮折项目，以电影人物为核心，搭配电影“龙标”主图定制个性化邮票，与明信片、纪念封、收藏卡等巧妙组合成册。此次开展的主题活动��6枚限量主题邮戳为核心载体，巧妙融合影视元素与邮政文化��2枚“桃花岛”邮戳复刻郭靖与黄蓉的初遇场景，4枚“侠印”系列邮戳融入“降龙十八掌”“襄阳守城”等经典桥段。购买典藏邮折的用户可解锁全套邮戳，发行首日即引发粉丝排队购买��

　　百万庄支局打造的实景“桃花岛”打卡区，以纷飞桃花与碧海潮生之境还原影视名场面。粉丝穿梭其间拍照留念。个性化明信片定制区则提供数字化服务，用户可将打卡照片或自带影像制成专属明信片即时寄递。来自内蒙古的影迷杨女士感叹道：“集邮不再是长辈的专利，我们年轻人也能在方寸间找到共鸣！”为拉动粉丝参与，主办方发起邮戳打卡互动，中国邮政官方微博也为活动预热。活动首日，“桃花岛”主题明信片便从北京寄往全国，粉丝自发地在社交平台传播��

　　回忆起邮品开发背后的“闯关故事”，百万庄支局营销员朱越表示：“客户关系始于一年前的电影周边活动，但真正落地却是一波三折。”聚焦电影IP，西城区分公司文传部和百万庄支局组建专项团队，与版权方历经数月磋商，最终确定以“电影‘龙标’个性化邮票+场景明信片”为核心产品形态。而开发过程堪称“与时间赛跑”，电影宣传素材因保密协议直到上映前三天才解禁，设计团队连续72小时攻坚，赶在贺岁档首映当日完成定稿。“龙标”主图采用镭射防伪与专色印刷工艺，有一次在生产过程中突发针板故障，印制团队紧急协调备用生产线。“那段时间每天都要接十几个电话！”朱越展示的生产记录显示，原��15天的工期最终压缩至9天，2月下旬完成全部印制��

　　借助电影上映的时效性，《侠之大者》典藏邮折凭借“邮��+明信��+收藏卡”的创意组合，成为电影粉丝争相收藏的爆款，首��10015版邮折迅速售罄，个性化邮票组合创收��16.7万元，带动相关明信片销��3000余张，打卡集戳活动相关邮品产生收入超3.5万元。“本次活动中，限量邮戳卡与主题周边再度激发消费热情，印证了传统IP文创产品的市场潜力。”百万庄支局局长曾瑞娟介绍道��

　　项目的成功离不开邮政系统内外的协同作战。经过前期联动集团公司新闻宣传中心进行宣传策划，多部门共同形成完整活动方案，集团公司开设绿色通道加速审批，网点员工自发组建服务小队。这种联动在3��29日活动启动当天达到高潮——单日吸��300余人次参与，不少参与者专程跨省而来��

　　纵观此次跨界实践，中国邮政展现出一条清晰的传统文化焕新路径，即“内容赋能产品、体验激活市场、传播沉淀价值”的三维开发模式。这或许将为传统文化机构的创新转型提供重要范本��

《全民国家安全教育日10周年》纪念邮票发��16届广东邮展特色鲜明大受青��

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跨界IP邮品开发的“江湖突围��