打造政务宣传新载体

——江西兴国县分公司开发《模范兴国》邮册小��

江明2025-05-12来源��中国邮政��

　　近日，一款承载红色基因、展现城乡新貌的《模范兴国》主题邮册在江西省赣州市兴国县社会各界引发热议。兴国县邮政分公司紧扣县域经济发展脉搏，以“文化赋��+精准服务”打造政务宣传新载体，成功开发定制邮��1100套，更催生了“官田兵工厂��3A”等后续合作项目，带动基础函件收入、个性化邮折收入持续增加，开创了政企合作双向赋能的新范式��

　　政企合作绝非一蹴而就。早��2024年初，兴国县分公司就对照当地政府年度重点工作安排通过了《模范兴国》邮册开发项目立项。“招商政策宣传折页虽然成本低，但容易被受众随手丢弃”“上门走访外地客商，带土特产作为随手礼略显俗气”……项目组成员分层多轮走访对接县委宣传部、招商局、文广新旅局等相关部门，了解到当地政府在宣传兴国形象、招商引资政策等方面面临的困扰。项目组成员把准核心需求后，根据分工立即着手方案策划，经多次打磨、完善，形成开发方案��

　　该邮册在内容上分县情简介、红色故土、文化之乡、资源富县、投资热土、城市变化、工业发展七大篇章，叙述兴国的历史变迁与发展；在展现形式上，除了图文并茂，还插入了元帅整版邮票、曾经在兴国战斗过的革命先辈名人纪念邮票，展现兴国的风土人情、红色文化、模范精神、营商环境；在价格策略上，分基础款和豪华款（增装1枚纪念币），以便用于不同场合并节约开支。“个性化服务不错，这对促进兴国县地方发展来说具有很重要的文化价值。”兴国县委宣传部相关负责人审定方案后说��

　　换位思考实现互利共赀��在《模范兴国》邮册项目营销中，兴国县分公司按照市场模式出牌，从前期准备、方案策划、样稿设计、多次沟通，直到最后合同的签订，各个环节都以客户为中心，以BIU理念为主线，推动想法、行动和客户的需求实现无缝对接。“《模范兴国》邮册的开发，既及时满足了政府部门对兴国形象宣传、招商引资随手礼等需求，也实现了‘一县一册’定向邮品开发目标。”该邮册项目组副组长廖丁生如是说��

　　持续深耕，战果的乘数效应不断扩大。《模范兴国》邮册项目开发成功后，项目组成员加强日常走访维护，兴国县宣传条线已将邮政列为文化项目长期合作伙伴。廖丁生表示：“发挥邮政资源优势，提供邮政个性化服务，敏锐地捕捉到市场信息、找准市场切入点是项目开发的关键所在；站在客户的角度分析策划，是实现双赢的前提；树立邮册（折）个性化服务品牌，提高个性化的策划设计水平，是做大项目的基础；灵活运用营销技巧、做好客户服务是项目成功的保障。��

《全民国家安全教育日10周年》纪念邮票发��16届广东邮展特色鲜明大受青��

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