一场首发式四城嘉年��

——湖北省分公司开展《楚辞》特种邮票首发营销的“破圈”探��

周唯2025-06-26来源��中国邮政��

　　《楚辞》作为中国文学史上首部浪漫主义诗歌总集，其影响力不仅体现在中国古代文学发展层面，更将求索精神与家国情怀深深融入华夏文明的血脉之中，成为中华儿女在漫漫历史长河中不断探索前行的精神标杆。今年《楚辞》特种邮票的发行虽不缺乏热点，但也需要认真策划。湖北省邮政分公司立足邮政文化与荆楚文化的结合点，开展系列营销策划，助力邮票影响力“破圈”��

　　4��28日，在武汉市汉口火车站站前广场，一袭白衣的“屈原”和身着盔甲的“士兵”一亮相，便很快吸引了来往行人的驻足。除了楚风古韵的歌舞表演，人们还参与互动答题游戏，获取邮票、花魁咖啡、蒜鸟联名等精美集邮文创礼品，并与《楚辞》邮票许下端午之约��

　　湖北邮政确定在屈原故里宜昌、行吟泽畔武汉、郢都理政荆州和宋玉故里襄阳四城举办邮票首发式后，在汉口火车站、武汉火车站、天河机场、荆州古城宾阳楼、襄阳古城昭明台、秭归屈原祠等四城标志性地点分别举办了“楚风·楚辞·楚韵”快闪活动。活动紧扣《楚辞》邮票发行主题，依托各地与《楚辞》的渊源，以创新形式诠释荆楚文化。通过“快闪活��+线上话题”联动，将传统文化以年轻、时尚的方式呈现，激发邮政文旅融合的新活力。快闪活动还通过新闻媒体、线上社交平台推广传播，全面提升了《楚辞》邮票的受关注度��

　　5��16日，“‘遇见’屈原百题斩”H5在极目新闻微信公众号上线。题库里精心设计��100道题均与《楚辞》和屈原有关。参与者扫描活动二维码，可轻松了解自己关于《楚辞》等知识的储备，获取有趣的重要知识点，同时还有机会赢取《诗祖屈原》邮折。有奖问答线上交互活动吸引了集邮爱好者、《楚辞》爱好者和广大青少年群体的关注和参与��

　　5��25日，荆州古城东门外的护城河中锣鼓喧天、人声鼎沸，2025年中国龙舟公开赛（湖北荆州站）激战正酣。赛场上的巨幅海报、现场设立的临时邮局以及关于《楚辞》邮票发行的宣传物料接连亮相，吸引了运动员、游客参与互动，实现了邮政与体育赛事的跨界融合��

　　湖北邮政直播团队更是早早入驻秭归��5��25日至27日，他们围绕“美食、美景、美居”拍摄并发布抖音爆款变装视频，介绍端午习俗，讲好端午故事，做好直播预热引流��5��28日至31日，他们围绕舌尖秭归、屈子故里、龙舟比赛、《楚辞》邮票首发开展溯源直播��4天的活动累计曝光量达18.6万，点赞数达91.7万，新增粉丝突破4.2万人��

　　5��31日《楚辞》邮票首发式当日，各地的活动更是精彩纷呈，通过邮政的独特视角和丰富资源展示荆楚文化，推动传统文化的传承与发展。宜昌市秭归县将首发式嵌��2025全国“我们的节日·端午”主题文化活动启动仪式，现场设立“吟诵端午”临时邮局和“畅享《楚辞》”打卡区，吸引了省内外众多邮迷和游客驻足参与、开心打卡。在武汉，中国屈原学会名誉会长毛庆举办讲座，大学生们深情朗诵《离骚》选段，还有“跟着邮票游武汉”旅游线路发布，临时邮局和非遗市集汇聚成一场人潮涌动的“邮”园会。在荆州古城墙下举办的首发式上，战国袍秀、诗词飞花令等环节把现场气氛推向高潮；在角色扮演互动区，“刘关张三兄弟”现场分发的粽子更是得到观众的热捧。在襄阳的首发式上，“我为襄阳代言”明信片、短视频、城市伴手礼征集大赛同步推出，《橘颂》舞蹈、《楚辞》诵读等文化大餐轮番奉上…��

　　6��14日，“中邮保险·千年楚韵寄尺素——与屈原时空对话”书信比赛获奖名单出炉。本次赛事收到了来自初三、高三年级学生的投稿��5100余件。同学们在紧张的备考期，仍积极关注和参与赛事，彰显了荆楚文化与传统书信的魅力。大赛获奖的优秀作品将陆续通过主办单位“两微一端”平台向公众展示，让湖北“诗与远方”的故事焕发新的光彩，也让关于《楚辞》邮票的美好回忆延续下去。本次比赛是中国邮政首次通过线上书信微信小程序平台开展的书信大赛活动，累计收到参赛作��61415件，作品数量创下了湖北邮政近年来书信比赛活动的新高，也为《楚辞》邮票的首发画上了一个圆满的句号��

西南财大建校百年邮资封首��纪念封致敬“劳模文明大管家��

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一场首发式 四城嘉年��

一场首发式四城嘉年��