小邮票撬动文旅融合大棋局

赵俊2025-07-04来源��中国邮政��

“淮马”参与者展示《淮安·通关文牒》��

　　在吴承恩笔下的神话世界里，唐僧师徒历经九九八十一难终取真经；而在现实中的江苏淮安，这处“西游记文化发源地”正书写着邮文旅融合发展的新传奇。近年来，淮安市邮政分公司以集邮文化为纽带，深挖地方文化资源，通过策划主题邮品、打造文化IP、创新互动体验，为淮安“伟人故里、运河之都、美食之都、文化名城”四张名片注入新活力，探索出了一条邮政服务赋能文旅发展的特色路径��

　　地处《西游记》作者吴承恩的故乡，淮安市分公司紧扣“西游文化”这一核心IP，将邮票发行与地方文旅资源深度融合。自2017年起，该分公司连续承办《中国古典文学名著——〈西游记〉》系列邮票首发活动，从“西游二”到“西游五”收官之作，每一组邮票的发行都吸引了全国邮迷与游客的目光��2023年，淮安西游乐园内开业的“西游主题邮局”让《西游记》经典故事有了更加丰富的载体。邮局内设“狮驼岭”“比丘国”等主题展区，游客可加盖风景戳、纪念戳，参与“取经路”集章打卡活动。截至目前，西游主题邮品销售额已突破百万元��

　　“集齐南船北马、清江浦楼等八个地标印章，仿佛完成了一场西游取经之旅！”参加今年淮安西游乐园马拉松的选手王先生手捧鎏金烫印的《淮安·通关文牒》赞叹道。作为大运河马拉松系列赛重要站点，淮安市分公司抓住赛事契机，以邮为媒，创新构建“赛��+邮驿+文旅”三位一体服务场景，通过《淮安·通关文牒》主题邮品等特色载体，为2万名跑者打造可触摸、可收藏的城市文化记忆。这款将《西游记》文化符号与运河漕运历史深度融合的主题邮品，以“赛事通关凭证+文创典藏册”双重功能破圈，内含多座淮安地标建筑��2.1万本推出后即售罄，刷新了地方赛事文创单品销售纪录��

　　一枚明信片，承载着城市的烟火气。淮安市分公司聚焦“淮扬菜发源地”这一金字招牌，通过策划美食主题明信片，打造美食文化体验场景。“好可爱的‘独步大虾’设计，我周围的朋友非常喜欢吃盱眙龙虾，正好买一套明信片带给他们！”在周恩来故里主题邮局内，游客不仅能寄出盖有伟人纪念邮戳的信件，还能选购以淮扬名菜为主题的特色明信片。从文楼汤包的无价之“包”到钦工肉圆的一见“钦”心，从天妃宫蒲菜的“蒲”天同庆到涟水捆蹄的金榜“蹄”名，淮安市分公司联合本地美食非遗传承人、西游乐园人物漫画师，巧用谐音、吉祥祝福语，将淮扬美食与西游人物相融合，开发出冰箱贴、毛绒玩偶等一系列集邮文创产品，受到美食爱好者追捧��

　　从一枚邮票到一座邮局，从一场展览到一条产业链，淮安市分公司以集邮文化为支点，撬动文旅融合的大棋局。据统计，淮安市分公司开发的西游主题邮局、周恩来故里主题邮局带动相关景区游客量增��10％。未来，淮安市分公司将继续深化邮文旅融合创新实践，持续挖掘城市名片价值，通过“邮政文��+”模式打造更多城市文化符号，以更多元的地方IP开发、更丰富的场景体验、更广泛的社会联动，让集邮文化成为淮安文旅高质量发展的“金色引擎”，在方寸之间书写新时代的“淮安故事”��

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