从助农直播到产业赋能

——解码重庆铜梁区分公司农村电商发展进阶之��

杨洋　陶婷��2025-07-17来源��中国邮政��

铜梁邮政主播与村干部联手在柑橘园内开展助农直播。　　□杨洋　��

　　“现在，我所在的位置是铜梁区邮政分公司电商运营中心。在这里，铜梁区分公司依托百年邮政品牌与全国物流网络优势，通过直播带货服务，搭建起农特产品高效、智能的线上交易中心。”镜头前，重庆市铜梁区政协主席杨贤忠通过视频连线方式参加市政协“优化提升农文旅融合发展的现代乡村产业体系”专题协商会。他身后，摆满了在邮政直播间内畅销的各类特色农产品��

　　与会人员对铜梁区分公司整合资源、赋能乡村产业的做法给予了充分肯定。短��3年，铜梁区分公司从一场场解农困的乡野直播起步，一步步搭建起赋能全域经济的电商生态体系，走出了一条独具特色的农村电商进阶之路��

　　破解滞销困局点燃电商火种

　　时针拨回2022年的疫情寒冬。当高楼镇的菜农望着地里滞销的萝卜发愁，城区的居民却难以买到新鲜蔬菜时，铜梁区分公司渠道平台部经理李治带着团队扎进了田间。“当时我们发现，城里蔬菜供不应求，农户却卖不出去，中间隔着信息鸿沟。”李治回忆道��

　　于是，为了解决信息不对称导致的新鲜蔬菜“卖难买贵”问题，铜梁区分公司迅速组建“助农突击队”，在高楼镇的萝卜种植基地搭起临时直播间��

　　“大家看，这是刚从地里拔出来的高楼沙地萝卜，脆甜多汁！”邮政助农主播的吆喝声在直播间里回荡。镜头里，农户拔萝卜、称重量，邮政员工现场打包贴单；镜头外，遍布全区的物流网络马力全开，让高楼萝卜、铜梁黑鸡等当地农特产品实现��24小时从田间到餐桌”��

　　短短30天，21场助农直播密集展开，吸��60余万人次涌入观看��38.76万次商品曝光，售��1.5万余公斤滞销农产品，实现销售额��10万元，不仅解了农户的燃眉之急，更是让铜梁特色农产品声名远播。经此一役，铜梁区分公司用行动证明：百年邮政不仅是“信使”，更是数字时代连接城乡、服务“三农”的农村电商开拓者��

　　构建长效机制探索常态赋��

　　解决了“救急”，如何让助农直播常驻乡村？首先要在机制上寻求突破��

　　2024年初，铜梁区分公司与区商务委、区农业农村委、团区委��6部门联合发布《“青耘重庆　百村千品”乡村振兴助农直播活动方案》，形成“政府主导、邮政运营、农户参与”的长效协作机制��

　　在具体执行层面，铜梁区分公司创新实施“三步走”策略：一是建立标准化调研流程。直播团队深入全区乡镇开展地毯式摸排，系统采集特色农产品品类、产量、成熟周期以及物流条件等核心数据。二是构建“一村一策”直播方案。根据各村产业特征设计差异化内容，如水果主产区侧重采摘体验，粮油优势村突出种植工艺。三是激活本土资源。邀请村干部化身“乡村代言人”现身直播间，组织村民志愿者参与场地布置、产品展示等环节，既能增强直播可信度与乡土特色，又能培育本土电商力量��

　　“看这果蒂，发青的才新鲜！”在旧县镇宋坪村的柑橘园里，果农陈大姐对着镜头介绍选果技巧。这场直播最终卖��750公斤柑橘，陈大姐的合作社首次尝到品牌化的甜头��

　　过去一年，铜梁区分公司的青年主播相继走进旧县镇宋坪村、虎峰镇纯古村、石鱼镇盐田村等16个乡村，将直播间搬进果园、茶园、稻田，让消费者亲眼见证林下黑鸡悠然自得的状态、烈日下柑橘园里果农挥洒的汗水��

　　16场村落直播吸引超16万人次观看，让“铜梁产”的名号越叫越响。彼时，直播已超越单纯的卖货，成为集展示、传播、增收、赋能于一体的乡村振兴综合实践，为未来农村电商发展埋下伏笔��

　　搭建产业中枢激活全域经��

　　受限于农产品产量小、分布广且季节性强等因素，铜梁区分公司深刻认识到，要实现更可持续、更深层次的乡村产业振兴，必须突破传统农业产销瓶颈，整合全域资源，构建强有力的电商产业中枢��

　　2024��10月，铜梁区分公司电商运营中心正式投入使用。这座占��300平方米的运营中心，不再是单一的直播场地，而是升级为集选品、仓储、物流、营销等功能于一体的综合性服务平台��

　　在运营中心内，来自区��30余家企业的海量商品被有序铺货上架，为电商直播提供了稳定的供应链。专业的直播间不仅服务于邮政自身，也吸引了当地企业常态化入驻，共同开展直播业务，有效降低了企业的“触网”门槛��

　　平台聚合效应与市场洞察力的结合，很快催生出亮眼的成绩单��2024年“双11”期间，运营团队精准锁定“重庆火锅底料”作为核心战略单品进行重点突破，一举创��19.52万人次观看��2342人次下单的单日直播销售纪录。截至今��5月底，该中心累计直播256场次，实现销售额��310万元，数据背后是多方参与、生态初成的繁荣景象��

　　电商运营中心的高效运转，不仅激发了邮政渠道平台的销售潜力，更像一个强大的引擎，带动寄递、金融等业务的协同发展，形成“电商赋能、多业联动”的良好局靀��随着电商订单量的持续增长，邮政寄递网络的效能得到充分释放。电商运营中心运作半年多，拉动全区寄递业务量同比增长290％，不仅消化了新增的电商物流需求，还进一步优化了区域内的寄递成本结构，增强了邮政寄递的市场竞争力，实现寄递业务量的规模化提升。许多通过其他渠道发件的当地小企业，也被吸引到电商运营中心集中发货。而依托电商运营中心的交易数据，铜梁邮银合作为产业链上的农户与小微企业量身定制金融服务方案。截��6月底，累计投放信贷资��300万元，新增对公存��100万元，AUM增长1300万元��

　　3年的电商实践探索，铜梁区分公司走出了一条以解决问题为导向、以服务地方发展为己任的特色之路——从破局滞销的“及时雨”，到深耕乡村的“助推器”，再到撬动产业的“赋能器”，每一次转型都源于对问题的精准洞察与模式的积极创新。未来，铜梁区分公司将继续依托邮政资源禀赋和平台优势，不断完善“物��+电商+产业”的融合生态，以更加开放的姿态、更富成效的探索，深度服务乡村振兴与地方经济发展��

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从助农直播到产业赋能