“三个路径”破��

——江苏盐城邮政探索文旅协同多赢格局

柏滨丰　王晶怡　吉莉　杨元��2025-08-27来源��中国邮政��

　　今年以来，江苏省盐城市邮政分公司以“协同”为核心驱动力，通过政企协同、业务协同、产业协同“三大路径”，持续探索传统业务破圈、地方文旅升级、乡村振兴增效、体育经济激活的多赢格局：IP相关收入突破150万元，体育赛事项目预计创��60万元，文旅创新实践得到多方认可，有力助推盐城获评“长三角文旅新地标”��

　　“哇，熊大、熊二，还有光头强！”“能盖戳吗？”“太不容易了，终于来我们盐城了。”暑假期间，在江苏省盐城市九龙口景区，以《熊出没》IP为核心元素、融憨萌形象与淮剧元素于一体的萌熊主题邮局，成为众多游客尤其是青少年的热门打卡地。这个“为当地‘邮旅融合’发展注入了新动能”的主题邮局，得到地方政府的高度认可，还曾受到中央广播电视总台《朝闻天下》栏目的关注��

　　面对数字化转型与文旅产业蓬勃发展的时代背景，今年以来，盐城市分公司以政企协同、业务协同、产业协同“三大路径”积极破圈，探索打造文旅协同多赢格局。萌熊主题邮局里的这一幕幕，正是盐城邮政努力探索的缩影��

　　政企协同顶层设计激活资源共��

　　“为更好宣传2025‘花开盐城’文化旅游季，将集邮文化融入文旅活动，盐城市文化广电和旅游局联合盐城邮政推出‘花开盐城’系列胶片版邮政明信片……”打开盐城市政府网站，在《盐城市文旅事业高质量发展专题》专栏，可以看到一则《我市首套胶片版明信片面世》的工作动态��

　　“五一”前夕，盐城邮政积极响应当地政府打造“花开盐城”文旅季，以“地域特色可视化”为核心理念，策划将盐城自然风光与人文底蕴转化为可感知、可收藏、可传递的文创精品矩阵。其中的这套胶片版明信片一��4枚，以普通明信片为载体，中部镶嵌125毫米×45毫米电影胶片，通过动画片《熊出没》主角赏花展现盐城美景，既可作为个人旅行纪念品，又是展示地域文化的“城市名片”，兼具艺术性和独特性��

　　据了解，盐城邮政今年以来主动对接市文旅局、体育局和方特集团等头部资源，建立“政府主��+邮政运营+景区、赛事落地”的协同机制，形成政策、资金、IP、渠道、体育资源的全要素整合；成功争取市文旅局版权费政策支持，降低IP引入成本30％；联合9��4A级景区��5家纪念馆��1个省级足球联赛主场，打造“一景区一主题”“一赛事一特色”协同开发矩阵；3个月内完��2个主题邮局落地��4个景区达成合作意向；与央视、小红书、省足协等平台共建传播矩阵，实现“一次策划、全网发声”��

　　业务协同全链条赋能价值倍增

　　“苏超”之火，不仅在于激烈的赛场、沸腾的看台，更在于打通了“观��+旅游+消费”的“任督二脉”，成为城市流量的新入口、文化活力的新源泉和产业融合的新纽带��

　　“苏超”第五轮比赛期间，盐城邮政各金融网点以“观赛专享礼+观赛加油礼”双路径引流：持观赛门票的客户可至网点领��10元快捷支付代金券，通过邮储银行卡支付直接抵扣；办理指定金融业务的客户，可获赠帽子、头巾、帆布包等球队周边文创��

　　盐城主场赛事当天，盐城邮政为现场球迷购买的文创产品、盐城特产等提供打包、邮寄服务；网点人员在赛事现场宣传金融业务和反诈知识，同步提升金融业务获客量与文创产品销量；当天累计发放金融引流积分卡超2800份��

　　“金��+寄��+文创”，盐城邮政进一步打破部门壁垒、推动协同作战——金融与文创协同，为景区商户定制“收款码+IP联名卡”组合产品，新增景区收单商户28户；寄递与文创协同，为“苏超”球迷提供文创及特产打包邮寄服务，单日服务超1万人次；会员与活动协同，为卡皮巴拉特展带来“邮生活”新增会员超400人…��

　　产业协同构建“邮旅农”生态圈

　　作为“苏超”盐城队官方授权合作伙伴，盐城邮政创新开发《盐出必行》《以球为媒》专属邮资机戳，推出足球赛事纪念封、明信片套装，开发既满足收藏需求又彰显球迷身份的便携文创和实用周边，还借助“邮政微商城”的“绿茵邮你　激情盐城”专场直播以及与盐城市体育局在盐城奥体中心联合打造的“苏超主题邮局”，形成“线上引��+线下体验”的体育文旅融合的完整服务链条，全方位触达球迷客群��

　　以IP、赛事为纽带，盐城邮政积极构建“邮��+文旅+农业”生态圈，成效初显：在主题邮局设置的“盐城农品专区”，带动25种特色农产品销售超200万元；联合省自驾游协��50万名会员平台开展“游购乡村”直播带货，单场销售额��10万元；开发的《盐出必行》足球联赛纪念封、明信片套装等赛事文创，单日销售额突破5万元；与某杯壶生产企业达��500人开卡合作意向，年代发资金达720万元��

“金融组合拳”助果园变乐��无锡邮政：蓄势待发强营销

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