传统邮品有了新潮玩法

——江苏邮政文化赋能地方产业发��

柏滨��2026-01-19来源��中国邮政��

　　从《黑神话：悟空》联名邮品礼��3万套5秒售罄，到小萌马“午阿哥—勇骐”话题阅读量快速突破千万；��5A景区主题邮局满足年轻游客“美美出片”，到“苏超”赛场邮局助燃球迷“激情时刻”……近年来，江苏邮政深入挖掘热门IP与邮政品牌元素的融合点，让传统邮品有了新潮玩法，持续借助传统文化资源跨界合作，为制造业及文旅、游戏等产业发展赋能��

　　新年伊始，江苏省扬州市三盛广场，在《丙午年》特种邮票首发式上，一款毛绒公仔与生肖邮票同时成为热点。这是扬州市邮政分公司结合“中国毛绒玩具之都”特色产业，推出的将《丙午年》特种邮票形象卡通化、立体化的“午阿哥—勇骐”毛绒公仔，目前已售��6000单��

　　从平面集藏到立体潮玩

　　作为我国邮票的一大文化IP，生肖邮票一直备受关注。“目前，已经有上百个国家和地区发行过生肖邮票。”江苏省集邮协会副秘书长夏斌介绍说，“它不仅成为中国人的情感寄托，也成为世界了解中华文化的一扇窗。��

　　针对《丙午年》特种邮票发售，扬州邮政结合当地完备的毛绒玩具产业链，同步推出官方授权文创产品“午阿哥—勇骐”毛绒公仔，将“国家名片”从集邮册推向更广阔的消费市场��

　　在保留原作神韵的基础上，注入柔软触感与萌动气质，“午阿哥—勇骐”一经上市即“萌翻全网”。社交媒体上的自发分享形成裂变传播，“＃午阿哥来了＃”话题持续升温，阅读量快速突破千万。“小时候的生肖记忆，换了个方式回来陪伴我”“忽然觉得‘文化赋能’这个概念，在扬州人的缝纫机里有了温度”……年轻网友的“高能点评”道出“午阿哥—勇骐”走红的关键：文化认同与消费趋势同频共振��

　　在江苏邮政，将平面集藏变身年轻人的立体潮玩，不乏先例��

　　2024年，南京市邮政分公司与当时备受瞩目的国产3A游戏大作《黑神话：悟空》携手，推出特别设计的邮票与明信片产品套装——这是游戏行业首次在单机品类中附加邮票合作。在预售期，3万套产品5秒内被抢购一空。“我们成功进入游戏玩家的视野。”项目负责人郑俣说，“很多年轻人在社交媒体上分享开箱视频，说这是‘人生第一套邮票’。��

　　2025年，常州市邮政分公司继推出《魔道祖师》动画主��20余款产品后，又推出《魔道祖师》金蛇纳福新春系列产品。其特色明信片、藏书票等通过邮票文化与古韵画风的相得益彰，赋予国漫IP新的生命力��

　　从静态符号到动态场��

　　《丙午年》特种邮票首发日，南京市分公司联合国漫IP“我不是胖虎”，在南京市民俗博物馆搭建“IP+非遗+邮文化”沉浸式快闪邮局��2026年愿望清单和12组心愿邮箱火红喜庆，将新年的仪式感拉满。年轻客群更喜欢通过有质感、个性化的场景体验，感受文化的魅力，进而获得独特的心理满足��

　　基于此，江苏邮政加快传统服务的提档升级，致力于打造集文化展示、休闲互动、创意体验于一体的“城市文化客厅”：生肖、影视、游戏、园林、足球、戏曲……根植于丰富的地域文化资源，借助场景化、IP化创新表达，快速建立与年轻受众的情感连接，实现当代审美与消费习惯相契合��

　　“哇，熊大、熊二，还能盖戳章！��2025年暑假期间，盐城市九龙口景区，以《熊出没》IP为核心元素、融憨萌形象与淮剧元素于一体的萌熊主题邮局，受到众多游客尤其是青少年的青睐。在这里��320枚萌熊造型的冰箱贴能拼出完整的淮剧脸谱图案，游客还能免费加��12枚融合动画角色与九龙口风光的套色印章��

　　伴随《哪��2》电影热映，徐州市邮政分公司在影院搭建的“哪吒”快闪展台，吸引了众多市民关注。“能让孩子更直观地感受中国传统文化的魅力。”带着全家前来观影的王先生，现场为孩子订了一套“哪吒”主题邮票。另一侧的集戳打卡区，在工作人员的协助下，市民或拍照打卡，或加盖纪念戳，十分尽兴��

　　南通市邮政分公司更是连续多年组织“跟着邮票去旅行”活动，带着孩子们实地探访邮票上的景点，了解其背后的历史文化，培养出不少“娃娃邮迷”。“邮票就像一扇扇小窗户，让我读懂一座城市的文化底蕴，更让我看到一个更广阔的世界。”一个参与活动的孩子写下这样的感言��

　　从弘扬文化到赋能产业

　　长期以来，扬州毛绒玩具产业占据全国重要市场份额，产品远销80多个国家和地区，但也面临着同质化竞争激烈、产品附加值低、外贸波动影响等发展困境。“过去我们做代工、拼价格，现在要靠创意、打品牌。”扬州市毛绒玩具行业协会相关负责人表示，这次“午阿哥—勇骐”显示出“邮��+玩具”跨界联动的潜力，当地多家企业已着手申报后续生肖项目合作，力求将“一次性爆款”转化为“可持续模式”，推动产业从“规模扩张”向“品质提升”转型��

　　当“驰跃宏图”和“万骏臻福”的传统文化跃上生产线，当中国传统的审美精髓注入毛绒玩具的产业丛林，顶流IP的张力瞬间拉开扬州制造和廉价代工的距离��

　　2025年，“苏超”火爆，江苏邮政敏锐嗅到“文化赋能、体育联动、产业共振”的新气息，随之围绕“苏超”持续推出特色文创产品，并在各大景区、商场等区域推出相关主题邮局，搭建起体育赛事与文旅经济之间的纽带。“苏超”的火爆，为邮政带来新的发展机遇；邮政的加入，也为“苏超”赛事和文创经济注入新的活力。赛事期间，江苏邮政销售省版主题邮册和邮折8000余个，通过邮政特快寄出的玩偶等系列文创产品��5000件��

　　在数字化转型与文旅产业蓬勃发展的时代背景下，盐城市邮政分公司以“协同”为核心驱动力，通过“政企协同”“业务协同”“产业协同”三大路径，持续探索传统业务破圈、地方文旅升级、乡村振兴增效、体育经济激活的多赢格局��2025年，该分公司IP文创项目创收216万元，体育赛事项目创��60万元，文旅创新实践得到多方认可，有力助推盐城获评“长三角文旅新地标”��

　　将实用工具转化为文化体验与情感寄托，借助新技术将邮文化嵌入当代生活场景……这是江苏邮政文化赋能地方产业发展的成功案例，也成为中国文化产业转型的一个生动切片��

深化协同强动�� 创新转型谱新��“湘超”冠军“柚”见邮政速度暖心助农

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传统邮品有了新潮玩法