小小馒头引发团购热潮

韩慧��2026-03-05来源��中国邮政��

客户到邮政网点自取团购预订的馒头��

　　面食作为北方饮食文化的核心，承载着大众对日常烟火气的质朴需求。山西省太原市邮政分公司立足当地居民消费习惯，创新推出“渠道赋��+产销联动”模式，与优质面食加工厂深度合作，通过社区团购搭建起“线上预��+线下自提”的便民消费桥梁。截��2月底，太原邮政为面食加工厂累计销售馒头制��1万余包，分销面粉36万元，并逐步形成“面粉销售—馒头加工—终端消费”的闭环生态，实现了邮政、厂家与市民的三方共赀��

　　太原邮政始终秉持“互惠互利、长效合作”的理念，在合作初期便精准对接产销需求，构建起稳固的合作基础。对面食加工厂而言，邮政依托遍布城乡的网点资源、成熟的社区客群和专业的物流体系，能有效缓解其“渠道窄、拓客难、配送成本高”的经营压力。而批量的团购订单不仅带动馒头销售，也反向拉动面粉的大宗采购，帮助厂家优化原料供应路径。对社区居民而言，邮政品牌背书保障了产品品质，厂家直供带来了实惠价格，线上线下相结合的模式则提供了便捷的购物体验，真正实现了“放心买、实惠享、方便取”。对邮政自身来说，以高频消费的馒头切入社区生活场景，既丰富了服务品类、增强了客户黏性，还通过“以购引流”实现客户向金融、寄递等业务的自然转化，深度挖掘了客群价值��

　　在选品环节，太原邮政坚持“品质为先”，对合作厂家开展全面考察，从原料溯源、生产工艺到成品口感均设定明确标准，以“邮政严选”建立消费信任。在营销推广上，太原邮政依托微信生态搭建线上阵地，由网点员工作为“团长”运营社区群，通过图文、视频等生动展示面食产品。除了常规的普通馒头，厂家还推出紫薯味馒头、南瓜味馒头、全麦馒头、杂粮馒头、老面馒头等不同口味、不同原料、不同工艺的多个特色品种，满足消费者的多元需求。各网点同步引导客户预约购买，以销定产的模式降低了厂家的库存压力与资金占用。在消费体验上，各网点设立专门自提点并配备保鲜设备，通过集采集配减少中间环节，确保产品新鲜直达。在自提过程中，邮政工作人员主动提供售后与咨询服务，并巧妙融入邮政相关业务推广，实现“一次接触、联动营销”��

　　1万余包馒头的销售成绩，是太原邮政探索团购销售新生态的一次成功实践。面食加工厂家借助邮政渠道拓宽市场，面粉销量同比增��30％；社区团购活动为邮政引流客户近2000人次，其中约30％的客户后续办理了金融业务；社区居民则以优惠价格购买到优质产品��

　　此次实践为太原邮政深化企业合作、融入社区经济提供了可复制的经验。未来，太原邮政将进一步拓展与当地食品加工企业的合作，持续优化团购品类与服务体系，构建“农产品上行”与“消费品下乡”双向通道，在服务民生、促进消费的道路上扎实前行，让邮政服务更有温度、更贴民心��

殷勇：再辛苦也幸��学雷�� 见行��

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小小馒头引发团购热潮