“熊猫YOYO”远航记

曾祥文　周晗��2026-04-27来源��中国邮政��

　　今年以来，熊猫邮局热度不减：北上吉林、黑龙江开展冬季巡游，春节期间亮相央视《新闻联播》，3月底在四川成都糖酒会上受到参展商追捧…��1月至3月，熊猫邮局开展各类主题活��16场，上新产品��100款，实现收入300余万元，展现出主题邮局撬动“春日经济”的蓬勃活力��

　　13年前，全球首家熊猫邮局在成都少城路诞生。它拥有全球唯一的专用邮政编码��610088”和一��6枚的熊猫日戳，熊猫元素非常鲜明，很快成为成都的“网红打卡地标”��

　　这一“网红地标”的诞生，不仅让四川邮政看到了文化IP的潜力，更催生了一场持续十余年的主题邮局创新实践。伴随四川文旅经济迈入繁荣发展新阶段，四川邮政进一步以“市场化、品牌化、连锁化”为战略导向，通过经典IP的深度挖掘与新场景的活力激发，推动主题邮局从“网红地标”向“文旅引擎”跨越升级��

　　截至2025年底，四川邮政已形成一个涵盖六大类主题��47家实体店的文创矩阵，主题邮局进驻景区17家，其中5A级景��10家，入驻率达55%，累计实现业务收入超7100万元。主题邮局已从单一的邮政服务网点，跃升为四川文旅经济中一股重要的新兴力量��

　　创新　一只“熊猫”的领航之旅

　　熊猫邮局从诞生之初就走上了一条专业化、市场化的运营之路。它以游客和青年为核心客群，将邮政书信文化与熊猫形象、成都民俗深度融合。吉祥物“YOYO”——这位头戴邮政帽、系着绿围巾的“烦恼解忧师”，活跃在涮火锅、逛宽窄巷子等生活场景中，迅速成为社交“顶流”��

　　近年来，通过拓展连锁经营、深化IP内核、拓宽跨界生态等一系列组合拳，熊猫邮局以愈发成熟的姿态和极具创意的步伐，在四川乃至全国邮政的文化商业版图上，持续勾勒出一条亮眼的上升轨迹。截��2025年，熊猫邮局已拥��14家门店（直营6家、授��4家、铺��4家），线上商城同步搭建��

　　熊猫邮局也不再满足于自有IP的挖掘，而是积极“破圈”，构建“连接一切”的可能。它与国民级手游《王者荣耀》携手推出融合成都地标的联名文创，与饿了么共绘“美食地图”，与科大讯飞玩转AI科技，与可口可乐、大悦城等开展联名营销，成功打入年轻圈层。同时，熊猫邮局积极融入城市体育热潮，服务成都蓉城足球俱乐部，走进“川超”赛场。这种开放姿态，让邮政文化渗透进更广阔的生活场景，品牌价值实现跃升��

　　熊猫邮局还通过为地方重大活动提供特色文创礼品，成功融入政府宣传、商业市场、教育文化等多个领域，实现文化传播与品牌价值的双重提升��2024��10月，成都市委常委、宣传部部长辜学斌调研熊猫邮局时指出，要用好“熊猫邮局”文创品牌和邮票“国家名片”功能，支持邮政企业更好服务大型赛事、展会、活动，助力天府文化“活起来”“潮起来”��

　　2025��11月，2025全球熊猫伙伴大会在成都召开，熊猫邮局以“全球熊猫伙伴”的身份参会，成为文化交流名片。“YOYO”在大会主论坛分享自己的成长故事，深受参会嘉宾喜爱。与会嘉宾、非盟委员会前副主席亚斯塔斯·姆温查来到熊猫邮局参观并合影留念��

　　今年初，熊猫邮局又北上吉林、黑龙江参与冬季巡游，活动为当地主题邮局单日引流��2.5万人次、带动日销售收入超2万元。其中的11款“冰雪主题”产品，全部被纳入集团公司旺季营销重点项目，单季度拉动全国邮政业务收入��100万元��

　　而整体市场的反馈，则更加直观。熊猫邮局收入��2019年超1000万元，跃升至2025年突��2000万元大关，累计开发产��1000余款，服务游客超千万人次，入选“四川省2024十大熊猫文创”，成为全国邮政系统唯一入选“交通运输与旅游融合发展”十佳案例的主题邮局��

　　裂变　一种模式的“星火燎原��

　　熊猫邮局的成功模式激起了四川全省主题邮局建设的层层涟漪，一场“星火燎原”在川蜀大地热烈展开：乐乐邮局、丰收邮局、情歌邮局、儿童邮局、川剧邮局、国防临时邮局……覆盖旅游文化、传统文化、校园文化等多个主题��

　　2025年，四川邮政通过“省级统筹规划、地方特色落地”模式，推动主题邮局从单一网点建设转向运营质量与生态效益的迭代升级。四川省分公司组建专业团队，围绕邮政文化与四川特色文化，深耕产品研发，规划“省级通用产品、市（州）需求产品、热门临时产品”三级研发方向，全年推动新品上架��300款，确保了市场竞争力。同时，在运营上，深度联合顶级文化资源、创新非遗活态传承、加速特色样板复制，持续推进以IP为核心的文旅融合战略，实现了主题邮局从规模扩张到质量升级的系统性跨越��

　　三星堆邮局，顶级IP的深度联合与沉浸式表达。作为与三星堆博物馆新馆同步规划、建设、运营的主题邮局，三星堆邮局实现了“博物馆+邮局”的无缝衔接。其主题邮局本身即是一件文化作品：圆形玻璃房似巨型邮筒，“邮政绿”与“青铜绿”色彩交融，穹顶天窗透过“太阳轮”图案投下光影，营造跨越古今的对话感。邮局首创吉祥物“邮堆堆”，将神秘文物转化为亲切情感符号。在这里，游客可邮寄三星堆明信片、加盖纪念戳、选购主题集邮册与文创产品，体验“文��+现代”的多元玩法��2025年，该邮局日均接待游客��1000人次，文创产品年销售额��180万元，成为“邮��+文旅”深度融合的典范��

　　川剧邮局，非遗活态传承与体验式消费创新。于2025年首个“非遗年”前夕在成都文殊坊开业的川剧邮局，探索了小空间内非遗文化的活态传承模式。它将川剧“五腔共和”转化为游客的“五感体验”：寄送脸谱明信片、加盖戏剧印章、聆听折子戏、品鉴中式茶点、试穿戏服体验妆造。这种“邮政服��+深度体验”模式，让川剧成为可参与、可带走的文化记忆。开业以来，该邮局服务游客��8万人次，销售额突破10万元，为城市文化街区、古镇景区推广主题邮局提供了“静态展示转向动态参与”的可行范式��

　　在样板带动下，更多特色主题邮局崭露头角：乐乐邮局深度联合乐山大佛IP，推出“美食寻踪”主题玩法，将佛像文创与乐山甜皮鸭、跷脚牛肉等美食符号结合，实现文化与消费的双重引流。宜宾系列邮局依托地域特色快速布局，长��4号主题邮局聚焦生态保护，兴文石海爱情邮局见证浪漫主题，将蜀南竹海与大熊猫苑特色结合的竹海邮局提供定制化服务……全省主题邮局建设逐步形成“百花齐放”的新局靀��

　　升维　一份超越商业的文化担当

　　2025年，四川邮政系统规划了��1+N”品牌战略：以“熊猫”作为全省主题邮局母品牌，统筹大熊猫、长征��318旅游专线、大九寨、蜀道三国等5个省级推广主题，以及各市（州）特色主题，推动全省主题邮局从“单打独斗”走向“集群作战”。这一战略的背后，是四川邮政对主题邮局更深层次履行文化担当的自觉践行。四川省分公司邮务部负责人刘刚表示，主题邮局有助于邮政参与文化振兴、服务文旅产业、融入国内国际双循环，要多措并举推动全省主题邮局高质量发展��

　　借助于主题邮局强大的场景连接能力，四川邮政主动将主题邮局融入各级文旅经济活动：嵌入顶级展会与国际盛会，熊猫邮局高频亮相成都世界运动会、中国（深圳）国际文化产业博览交易会、中国国际旅游交易会、全球熊猫伙伴大会等，作为“四川名片”提供文化展示与寄递服务，极大提升品牌国际曝光度。联动地方节庆与民俗活动，三星堆邮局结合广汉市“保保节”提供主题服务，乐乐邮局助力“乐山大佛马拉松”，川剧邮局深度参与成都国际非遗节……四川各地邮政服务文旅赛事开设临时邮局，形成了覆盖全省的文旅宣传网络��

　　主题邮局的使命，又远不止于文旅宣传：在文化传承上，川剧邮局让游客近距离触摸非遗温度，三星堆邮局将古蜀文明融入方寸之间；在教育功能上，儿童邮局成为青少年劳动教育与文化传承的平台，国防邮局以抗战历史为背景弘扬家国情怀；在旅游促进上，乐乐邮局融合美食与打卡，情歌邮局成为318国道的热门驿站；在国际传播上，熊猫邮局多次亮相全球性盛会，成为中外文化交流的桥梁。“小小的明信片，传递的是中国的友善与开放。”外宾如此评价��

　　方寸之间，邮路万里��

　　从一只“熊猫”的萌动出发，四川邮政正循着巴蜀文化的脉络，走向更广阔的天地。站在“十五五”的新起点上，这场始于熊猫邮局的改革远未止步——它将以更开放的姿态、更扎实的步履，让主题邮局在连接美好和服务民生的新征程上，书写下属于自己的星辰大海��

灯会邮局推出记录特色灯组的绚丽明信片。　□陈栅栅　��

游客在三星堆邮局的“赐福墙”留下自己的祝福。　□曾祥文　��

游客在乐乐邮局内休憩。□江宏景　��

成都儿童邮局名誉局长其美多吉和小朋友们交流。　□曾祥文　��

用制度“篱笆”挡住风险“野马��安徽邮政创新项目获评全省政务服务效能提升案例

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